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传媒观察

新内容时代媒体人的思维转型路径

◎刘坤

(北京广播电视台，北京100089)

摘要：云计算、大数据等人工智能技术的崛起带来了信息内容的爆炸，媒体内容生产的前端与终端界限趋于融合，传媒

行业职业化、专业化壁垒逐渐消失，人人可以参与的“全员媒体”现象的出现标志着内容时代的到来。同时，媒体人的

思维模式亟待转型，以应对时代变革造成的冲击。本文从新内容时代的内涵与外延入手，分析新内容时代的特点与表现

形式，探讨媒体人进行思维转型面临的困境，提出解决方案与思维转型方向，旨在增强媒体人在新内容时代的核心竞争

力，发挥媒体人的专业优势，优化传媒行业业态结构，提高传媒市场运营效能，推动立体化传媒机制的构建。

关键词：新内容时代；媒体人；思维转型

G210A2096-3866(2023)02-0043-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

一、新内容时代的内涵与外延度的媒体内容给受众带来不同的体验，媒体内容的接收端也

随之发生了多元化的变化。

(一)新内容时代的内涵

2.媒体内容快消化

随着网络的普及与科技的发展，信息的传播方式与途径

传统的快消品一般指的是通过产品消费者高频次的重复

发生了巨大的变革，人们开始用更广阔的视野来认知世界，

购买、使用与消耗，形成规模的市场量来获得利润的产品，

自媒体等新兴媒体如雨后春笋般出现，丰富的传媒内容铺天

盖地而来，充斥在生活的每一个角落，标志着新内容时代的后来也指更加注重品牌化、大众化的独立单元包装销售的产

到来。在新内容时代，媒体内容的生产者、传播者与消费者品，主要涉及的是日常用品领域。在融媒科技支撑下，信

间的界限越来越模糊，内容流转各环节间的壁垒被打破，相息量极度膨胀，数据过剩使媒体内容也呈现出快消化的特

较于传统媒体时代，这是一个更自由的时代、更丰富的时点。快消化媒体内容不仅要节奏快，方便获取，更要定位准

代、更解放的时代，每一个人既可能是媒体内容的发起人，确，消费者需要什么就输出什么。虽然媒体内容快消化的过

也可能是媒体内容的受众。媒体内容的极大丰富，让内容消程中，出现了产品良莠不齐的现象，但低质的媒体内容用户

费者有了更多的选择权利。随着竞争的加剧，良币回归，只黏性相对不高，想要吸引更多的受众并建立起固定的消费群

有优质的媒体内容才能满足用户日益增长的需求，占领市体，必然要提升内容的质量[2]。

场。由此观之，传媒产品的内容驱动性决定了当前新内容时3.媒体内容海量化

代的核心内涵。新内容时代的广博与包容给传统媒体人带来在当前的行业市场竞争中，媒体内容的海量化也是新内

挑战的同时，也提供了更多的机遇，如何应对挑战、抓住机容时代的一大特点。内容海量化既是信息海量化的要求，也

遇，成为了每一个媒体人亟须解决的难题[1]。是信息海量化的必然结果。海量化内容对消费者可以产生巨

(二)新内容时代的外延大的吸引力，即便消费者不会在当时浏览、阅读全部的内

新内容时代展现出了更为复杂的外延形式，主要表现在容，也可能会因为内容的丰富将产品内容收藏起来。媒体内

以下几点。容海量化不是简单地将内容的数量进行叠加，还要对内容进

1.媒体内容多元化