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百度竞价排名管理个人工作总结

contents

目录

引言

工作成果概览

关键词策略优化

广告创意与投放优化

数据分析与问题诊断

经验教训与未来计划

引言

01

负责百度竞价排名管理，包括关键词策略制定、广告创意优化、竞争对手分析等方面。

工作背景

提高公司网站在搜索引擎中的曝光率，吸引更多潜在客户，提升业务转化率。

目的

本次工作总结汇报时间为2023年5月10日。

本次工作总结周期为2023年1月至2023年4月，共计4个月。

周期

汇报时间

工作成果概览

02

通过优化关键词质量度、调整出价策略等手段，使多个关键词的排名得到提升。

关键词排名提升

流量增长

曝光度增加

排名提升后，网站流量有了显著增长，用户点击率也相应提高。

通过提高关键词排名，增加了企业在搜索引擎中的曝光度，提升了品牌知名度。

03

02

01

通过精确估算广告成本、合理分配预算，确保广告投放成本控制在预期范围内。

广告预算控制

通过对广告投放数据的实时监控和分析，及时调整投放策略，提高广告效果的同时降低成本。

投放效果优化

采用技术手段过滤无效点击，降低广告费用浪费，提高广告投放效益。

无效点击过滤

通过改进客户服务流程、提高响应速度等措施，提升了客户满意度。

服务质量提升

针对客户反馈的问题，迅速响应并解决，确保客户利益不受损害。

问题解决效率

积极与客户沟通，建立良好的合作关系，提高客户对服务的满意度和忠诚度。

合作关系维护

关键词策略优化

03

关键词拓展

利用关键词拓展工具，发掘长尾关键词和潜在客户可能搜索的词汇。

高质量关键词筛选

通过数据分析，筛选出与业务高度相关、转化率高的关键词。

关键词分组

将关键词按照业务类型、购买意向等因素进行分组，便于后续管理和优化。

通过搜索引擎、竞争对手网站等途径，了解竞争对手的关键词策略、出价策略等。

竞争对手分析

根据竞争对手的情况，调整关键词选择和出价策略，提高竞争力。

制定应对策略

持续关注竞争对手的动态，及时调整策略，保持竞争优势。

持续关注

广告创意与投放优化

04

创意设计

根据广告主题和目标受众，设计吸引人的广告创意，提高点击率。

1

2

3

分析各投放平台的优劣势，选择适合广告投放的平台。

平台选择

与投放平台进行合作洽谈，达成广告投放协议。

合作洽谈

整合内外部资源，提高广告投放效果。

资源整合

数据分析与问题诊断

05

03

数据整理

将数据按照时间、关键词等维度进行分类整理，便于后续分析。

01

数据来源

从百度推广后台获取关键词点击、消费、转化等数据。

02

数据清洗

剔除无效点击、恶意点击等数据，确保数据准确性。

通过数据分析发现部分关键词点击消费较高但转化率较低。

高消费低转化关键词

部分关键词质量度低于行业平均水平，影响排名及点击率。

关键词质量度不足

未充分了解竞争对手的投放策略及优势，导致部分关键词竞争处于劣势。

竞争对手分析不足

优化关键词选择

优化创意文案、提高着陆页体验等，提升关键词质量度。

提升关键词质量度

加强竞争对手分析

定期监测竞争对手投放策略，及时调整自身投放策略。

剔除高消费低转化关键词，增加长尾词及高转化意向词。

经验教训与未来计划

06

在选择关键词时，我曾选择了过于广泛或不够相关的词汇，导致广告展示给了不精准的用户群体。

关键词选择失误

在出价策略上，我曾过于追求排名而忽视了成本效益，导致广告成本偏高。

出价策略不当

在广告创意上，我没有持续测试和优化，导致点击率和转化率不尽如人意。

创意优化不足

精准关键词选择

智能化出价策略

持续优化创意

数据监控与分析

01

02

03

04

通过深入分析和调研，选择与业务高度相关且精准的关键词。

利用百度竞价的智能出价工具，根据广告效果和成本效益自动调整出价。

定期测试和更新广告创意，提高点击率和转化率。

密切关注广告数据，及时调整策略，确保广告投放效果达到预期。

与团队成员明确各自的工作职责和目标，确保工作高效进行。

明确分工与责任

每周组织团队会议，分享工作进展、交流经验教训并讨论待解决问题。

定期团队会议

利用企业即时通讯工具、邮件等多种方式，确保团队成员之间的信息流通。

建立有效沟通渠道

鼓励团队成员提出改进意见和建议，共同推动竞价排名管理工作不断进步。

鼓励创新与分享

THANKS.