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第36卷第17期艺术科技Vol.36No.17

2023年9月September2023

移动虚拟商业空间设计研究

刘雨，高瞩

（，…201620）

上海工程技术大学上海

摘要：随着经济形态和科技的发展以及元宇宙的兴起，虚拟现实技术逐渐进入人们的生活。虚拟现实技术

具有沉浸性、交互性和构想性等特点，能够提升人们的生活质量。这导致行业发展和企业竞争不再局限于传统

的定价、质量和服务时效等因素，而更多地受到与新技术结合的新兴商业模式的影响。基于此，文章开展移动

虚拟商业空间设计研究。通过对消费者购物习惯和交互行为的调研，获取购物行为的交互需求，为虚拟商业空

间的交互设计提供数据支持，最终构建移动商业空间的系统体系框架。利用5G、人工智能等底层技术，结合

消费者的购物行为习惯，通过虚拟现实技术对消费者进行购物引导，建立移动商业空间与人之间的新型移动交

互关系。根据虚拟商业空间的需求，将数字座舱与虚拟空间相结合，进行汽车数字座舱设计，构建移动商业空

间。同时，结合移动商业空间的特性，抓住汽车造型设计，兼顾宣传功能，进行移动商业空间的造型设计。

关键词：移动；商业空间；虚拟交互；汽车设计

中图分类号：TU247 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）17-0035-03

1…研究背景和意义观、个性化。

1.1…研究背景移动商业空间打破了传统购物活动的时空限制，

随着体验经济时代的到来，消费群体越来越庞线上与线下虚实结合，带动社会经济发展，推动传统

大，消费者需求的多样性使得商业空间设计越来越复商业模式向虚拟与现实相结合的新模式转变，提高了

杂。现有的商业空间设计已经无法满足消费者的喜好消费者的参与度，优化了消费者的购物体验，促进了

和需求。商业空间的营销策略缺乏创新，仍然依赖传社会经济的发展。它将购物行为从传统的线下商店拓

统的消费观念。商业空间忽略了商品与消费者之间的展到线上平台，并通过虚拟现实技术带给消费者沉浸

互动，无法让消费者获得互动性、参与性更强的购物式体验，使商业交互更加丰富和个性化。

体验。此外，面对新兴网络购物平台，传统的营销手2…文献综述

段显得不够灵活，需要进一步创新和变革。为了适应2.1…商业空间研究现状

时代发展和消费者需求的变化，需要创新和改进商业商业空间是一种以营利为目的，专门用于商品或

空间，令其更符合消费者的喜好，采用创新的营销策服务交换活动的空间。商业空间的形成离不开人、物

［1］

略，提供更加个性化、互动性的购物体验。和空间三者之间的相互关系。从狭义上理解，商业空

1.2…研究意义间指的是满足商业活动需求的空间，即人们开展商业

相较于线下商业模式，基于虚拟现实技术构建虚活动所需的环境空间，它能够促进商品的流通并满足

实结合的移动商业空间是更符合未来生活方式的商业消费者的需求。

模式。移动商业空间以无人驾驶汽车为载体，结合虚现代商业空间的展示手法多种多样，展示形式也

拟现实技术设计的移动商业空间可以减少用户去线下日益多样化。在这些展示形式中，动态展示备受青

商场的购物成本、交通成本以及时间成本。搭建的虚睐。相较于传统的静态展示，动态展示采用了活动

拟商业空间结合虚拟现实与元宇宙技术，为消费者提式、操作式和互动式等方法，观众不仅可以触摸和操

供了与商品互动、身临其境的体验机会，打破了通过作展品，而且可以与展品互动，以更直接的方式了解