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人文科技

人工智能背景下虚拟主播直播带货探究

王晗

（，）

南京林业大学…人文学院江苏…南京…210037

摘要：随着移动互联网、5G、云计算等技术的发展，人工智能技术日益成熟，渐渐进入大众视野，在众

多领域得到了广泛应用，对人们的生活产生了巨大影响。与此同时，各行各业顺势升级，追求多元化经营，

众多传统线下销售向线上转型，直播带货销售额猛增，加快了电商经营的数字化步伐，电子商务经济发展势

头良好。人工智能与虚拟仿真技术相结合形成的虚拟主播在新闻媒体、社交媒体、购物网站等平台得到广泛

应用，人工智能已经成为流行词，它依据不同的品牌文化内涵构建各具特色的虚拟人形象，虚拟主播频繁出

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现在各大品牌直播间，在电商领域越来越活跃，直播电商行业格局悄然变化。依赖“人工智能技术虚拟主播”

结合的新技术引擎，打造虚拟主播直播带货的新市场，虚拟主播似乎也驶向了发展的快车道，在直播带货领

域展示出独特的价值。文章基于人工智能背景界定虚拟主播概念，分析虚拟主播直播带货的现状，并通过案

例探讨不同虚拟主播直播差异，从平台、形式、角色三个方面探析虚拟主播直播带货的特征，提出系列发展

建议，以促进其快速发展。

关键词：人工智能；虚拟主播；直播带货

中图分类号：TP18；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）06-0124-04

1…概念界定转向短期销售效果上，从而加剧了企业在移动时代急

1.1…人工智能功近利的焦虑心态。

人工智能的英文缩写为AI，是研究、开发用于模真人主播竞争越来越激烈，用人成本也越来越

拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用高。为了缓解这一压力，商家逐渐采用虚拟主播代替

系统的一门新的技术科学。“人工智能”这一概念在真人主播。通过AI技术合成高精度风格3D虚拟形象、

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国内外不同领域有不同的界定，其中包括狭义的编程直播间弹幕玩法，结合品牌方诉求策划专属方案。

和广义的智能科学。钟义信认为“人工智能是人类的2020年，在B站拥有186万粉丝的虚拟偶像“洛

理解在机器上的反映”，这更能展现出人工智能的实天依”就进行了直播带货首秀，在线观看人数一度逼

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质及其与人类的关系。近300万，近200万人打赏互动。2022年北京冬奥会

1.2…虚拟主播期间，阿里推出继AYAYI后的第二个虚拟员工“冬

虚拟主播隶属于虚拟偶像。各个平台上的虚拟主冬”，在淘宝直播专场专职售卖奥运特许商品。

播大致可以分为两种：纯AI虚拟主播、真人驱动类3…人工智能赋能下虚拟主播直播带货特征

虚拟主播。纯AI虚拟主播的主要特点是能够24小时2021年，虚拟主播相关投资有10余起，资本正

不间断直播。真人驱动类虚拟主播由“虚拟形象”和在用真金白银证明自己对这一赛道的看好。从虚拟主

幕后“中之人”组成。所谓“中之人”驱动，即通过播在带货界发展得风生水起可见，它与直播电商的合

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动作捕捉驱动，将真人的动作同步到虚拟人身上，进作不仅仅是一时的风口，更是大势所趋。

行配音和表演，达到实时互动的效果。除了以上两类虚拟主播直播带货，以AI为驱动，拥有多变的形