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辽宁卫视《大海热线》节目品牌形象调查研究的开题报告

一、调查背景

随着电视台竞争的不断加剧，电视节目的品牌形象日益受到关注。辽宁卫视的《大海热线》作为一档长期播出的新闻调查节目，其品牌形象对于节目的长期发展和收视率的稳定都有着至关重要的作用。因此，本次调查旨在通过对《大海热线》节目品牌形象的分析，为节目提供行之有效的品牌形象塑造建议。

二、调查目的

1.了解《大海热线》节目在受众心目中的品牌形象，包括知名度、形象认可度、特色等方面。

2.了解《大海热线》节目品牌形象在受众中的形成原因，包括节目内容、节目形式、宣传推广等方面。

3.分析《大海热线》节目品牌形象在市场中的竞争优势和劣势。

4.提出针对《大海热线》节目品牌形象塑造的建议，为节目持续提升品牌价值和影响力提供参考。

三、调查方法

本次调查采取问卷调查和专家访谈相结合的方法，对辽宁省内观众和相关从业人员进行问卷调查，并邀请专家进行访谈。

1.样本选择

采用随机抽样的方法，实地抽样，分别抽取观众和相关从业人员作为问卷调查对象。

2.问卷设计

针对观众和相关从业人员的特点，设计两份问卷，分别采用相应的问题，包括：节目知晓度、节目品牌形象认可度、节目特色、节目风格、宣传推广效果等问题。

3.数据分析

采用SPSS统计分析软件，对收集到的数据进行分析，统计各项指标。

4.专家访谈

邀请专家对《大海热线》节目品牌形象进行分析和评价，并就品牌形象的塑造和提升提出建议。

四、调查预期结果

通过对《大海热线》节目品牌形象的调查，我们将得到如下预期结果：

1.节目知晓度和品牌形象认可度：了解《大海热线》节目在受众中的知晓度和品牌形象认可度，从而确定节目在受众心目中的品牌形象。

2.节目特色和节目风格：了解《大海热线》节目的特色和风格，从而明确为什么该节目能够在市场中占一定地位。

3.宣传推广效果：了解《大海热线》节目在宣传推广方面的效果，从而分析品牌形象塑造中未来展开宣传推广的方向。

4.市场竞争分析：通过分析市场竞争中的优势和劣势，为《大海热线》节目塑造品牌形象提供指导和建议。