2022文娱行业营销之道.pptx

品牌营销新引力文娱行业场景营销新攻略

从文娱行业重点赛道营销痛点出发，找准品牌营销制胜的关键点用户数量及时长下滑，增长困难“免费”需求稳占大头，盈利困难小说阅读数据来源：《艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》市场规模增长率41620%37%43%4539%37227%29213%12%5.3亿完成任务后免费完全免费按需收费2019202020212022精彩内容供给不足行业内卷+用户增长放缓视频直播数据来源：《中国网络视频市场年度综合分析2022》-0.18%+0.74%+0.27%监管部门对内容审核和行业乱象治理加强疫情重创，制作环境低迷，项目减少，人才流失盈利压力因短视频冲击原有商业模式而加重综合视频活跃人数月度复合增长率短视频活跃人数月度复合增长率移动直播活跃人数月度复合增长率剧集产能减少影视人才流失盈利压力加重用户及广告业务增长放缓电商+N盈利模式转型挑战大泛资讯平台部分主流媒体用户增长曲线数据来源：竞品观察室，2022年1月-7月社区+电商兴趣电商社交+电商“导购化”电商雏形知乎哔哩哔哩小红书抖音盲盒特色电商信任电商

“精内容、多触点、流动性”是文娱各行业用户的共通特征百度为何有能力帮助客户更好地捕捉这些用户？资讯用户需求客户需求平台小说阅读好内容好氛围方便快捷靠得住不费