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置入式广告的品牌传播效果研究——以西安高校大学生消费群体为例的开题报告

一、研究背景与意义

随着新媒体时代的到来，传统广告形式已经无法满足广告主的需求，如何找到新的广告形式以提高广告的效果成为了广告行业的一个重要课题。置入式广告作为新兴的广告形式，具有隐蔽性、自然性和互动性的特点，已经成为越来越多广告主的选择。

然而，置入式广告是否真的有良好的品牌传播效果，存在着一定的争议。尤其是针对高校大学生这一消费群体，置入式广告是否能够起到预期的效果仍需深入研究。因此，本研究选取西安高校大学生消费群体为研究对象，探讨置入式广告的品牌传播效果，旨在为广告主提供更多有效的广告策略推广方案。

二、研究内容与目标

本研究主要从以下几个方面入手，探讨置入式广告的品牌传播效果：

1.了解置入式广告的基本概念和特点，探讨置入式广告的发展现状和趋势。

2.通过问卷调查和深度访谈等方式，了解西安各高校大学生对置入式广告的知晓程度、接受度和影响因素。

3.构建置入式广告的品牌传播效果评估模型，定量分析置入式广告的品牌传播效果。

4.通过实证研究，检验置入式广告对于提高品牌认知度、购买意愿和品牌忠诚度等方面的品牌传播效果，为广告主提供更加有针对性的广告策略推广方案。

三、研究方法

本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方式收集数据，并运用统计学分析方法和质性分析方法进行数据分析。

具体来说，问卷调查将采用随机抽样的方式，在西安多所高校选取500名大学生作为调查对象，同时结合互联网调查的方式扩大样本的覆盖面。问卷设计将涉及置入式广告的知晓程度、接受度、影响因素及品牌传播效果等方面。深度访谈则选取10名大学生，进行逐一深入访谈，探讨其对于置入式广告的认知和接受程度，并了解置入式广告对于其购买行为的影响。

四、论文框架

本论文拟分为六个部分：引言、文献综述、问题定义和研究假设、研究方法和数据分析、研究结果、结论和展望。其中，引言部分将简要介绍研究背景、意义和目标，文献综述将梳理国内外置入式广告研究的现状，问题定义和研究假设部分将明确本研究的问题、研究目标和假设，研究方法和数据分析部分将详细介绍本研究采用的问卷调查和深度访谈等数据收集和分析方法，研究结果部分将给出本研究的实证结果和分析，结论和展望部分则对本研究的主要贡献和不足进行总结，并对未来研究提出展望。