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整合营销传播（IMC）研究生文凭课程（第5期)

人力资源管理（HRM）国际会计(含财务管理)（PＧDＰA）

医疗行政与管理(PGＤHSM)专业方向同时推出

急剧加速的经济全球化正使企业之间的竞争越来越激烈,中国的企业必须在变幻的市场环境中,寻求更好的定位策略。特别是伴随着大量新媒体的兴起,传统与单一的营销传播策略已经无法满足新环境下市场营销的需要.整合营销传播(IＭC）采用一切能与目标受众进行有效沟通的传播方式,使企业营销投资回报最大化，从而成为企业赢得市场的关键。

整合营销传播（ＩＭC)将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌形象，使传播影响力和企业营销力最大化.整合营销传播(IＭＣ)已成为每一位企业经营和管理者所必须认真思考的重大课题和必须学习并掌握的竞争手段。

20０1年，中山大学与香港大学SPACE学院合作致力于培养复合型整合营销传播（IMＣ）人才,至2006年１1月,“整合营销传播（IＭC）研究生文凭课程”已经在广州开班4期，注册学员达到1６0多名。完成课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭。

项目目标

引进国际前沿的营销传播理念,搭建中国整合营销传播精英学习和交流的平台,

培养中国内地急需的通晓营销、广告、公关与策划的复合型整合营销传播人才.

项目特色

突出实战立足课堂讲授、案例讨论，强化实践模拟，专案训练要求学员以真实企业为题材完成兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合.

项目成熟项目发展了四年、开班四期，课程和师资一直在进行与时俱进、精益求精的改进和调整，目前,90％的学员对项目的满意度保持在95分以上。

平台广阔学习交流平台－-—定期邀请国内外著名IMC专家举办论坛、讲座、专题沙龙

人才流动平台-—－国内最大的ＩMC人才储备库受到业内众多知名企业的关注

美誉度高IMC项目6０％以上的新学员由老学员推荐,夫妻同学、兄弟姐妹同学、朋友同学、同事同学、上司下属同学、同一单位集体入学已成普遍现象.

学员面广中国移动、中国网通、HP（中国)、爱普生(中国）、雷诺（中国)、三菱（中国）、NEC（中国）、日立(中国)、柯达（中国）、史密斯(中国）、TＣL、夏新电子、可口可乐（中国）、美国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、江中集团、章光101、九鑫集团、金六福、玫琳凯（中国）、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、欧典集团、中信实业银行、瑞士信贷银行（北京）、新东方教育集团、香港旅游发展局、中央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、瑞丽杂志、南方报业集团、２1世纪经济报道、北京青年报、中国青年报、经济参考报、华夏时报、三联生活周刊、分众传媒、索贝国际传媒机构、中国广告协会、泛亚(中国）广告、三星（中国)广告、伟达（中国)公关、蓝色光标公关顾问机构、美国数据集团(IDG)等１0０多家单位连续有多名中高级管理人员参加本课程的学习。

教学信息

开学时间

20０7年上学期，详见上课通知

教学安排

每三周上一次课,每次上课两天(周六、日)，共4０天课程,兼读一年

学习管理

主修十八个学分，中山大学继续教育学院和香港大学SPACE学院注册学员

学习认证

完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭,符合规定条件者可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位

课程体系

ＩMC原理与实务（两个学分)

策略营销管理（两个学分）

本课程会对整合营销传播(IＭC）的基本原理作简明扼要的介绍，包括其历史发展和演变、数据库在营销传播活动中所扮演的角色、以及组成整合营销传播的基本要素等.另外，也会让学员了解营销传播组合内的工具和技巧、掌握如何实施IMC计划。

本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨论，包括经营环境、竞争情势、策略建立与执行等,并加入最新的分析和执行技巧。整个课程强调策略性的视角，使学员在修读后能完全了解和运用营销策略。策略营销管理是由基本营销学概念演变而来,也是整合营销传播成功之所在.

主要内容：整合营销传播概要、整合营销的五个层面、整合传播的三个层面、整合营销传播要素、IMC数据库的建立与管理、数据库应用I-数据库营销、数据库应用II－直复营销、整合营销传播计划

主要内容：策略营销的基本概念、企业检测与竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建立策略、执行策略、策略营销与IMC、全球化及新经济下的营销管理、知识管理及策略营销?

消费者行为(两个学分)

广告与促销管理（两个学分）

消费者行为是营销学的基石.只有真正了解不同消费者的特性、需求，才能建立