7.2___标准字体设计.pptxVIP

标准字体的设计;7.2.1任务描述;1.书法标准字体设计

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言的，设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种是设计书法体或者是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。;2.装饰标准字体设计

装饰字体在VI视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或主体经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。;3.英文标准字体设计

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。;众所周知，标准字体和标志为了使两者在具体的运用中充分发挥各自的功效及作用，就应该对两者进行有机地组合配置。

掌握标准字体与标志的组合方式，并遵从一定的设计原则，可协调两者的相互关系。

;标准字同整个企业等主体的标志一样，越是简单明了，越能使人易于记忆。因此在标志设计中，控制标准字的字数非常重要。

倘若在标志设计中出现字数多的情况，这就要求设计者在设计时，对文字大小、形态以及排版等多方面进行合理的布置，字数越多，越是要注意文字的可视度。

;标准字体应当根据企业等主体或品牌的个性而设计，对字体的形态、粗细、造型等有最严谨的、独特的规划与设计，与普通字相比，在视觉信息上更有效、更具特色、更独特。;标准字体在应用系统中的出现频率很高,面对不同的使用场所、不同材质、不同技术的载体时,??应该能够兼容与包容，以不同的应用形式、不同组合排列的变化来应对，易用度应该较好。;文字是一种视觉语言，同时又是一种种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业等主体、品牌名称，标准字体就要求最大限度的准确、明朗，可读性强，不产生歧义，更不必“猜字”。生活节奏的加快让人们不愿意把时间耽误在仔细阅读和文字分辨上，标准字本身可以创造一种与众不同的视觉识别，但在使用上仍是内容的载体，因此设计时必须服从所传达的信息。也就是说清晰、易读是其设计评价的首要条件，切不可因标新立异而忽视字体的实用功能。

;标准字体的设计,不只是考虑美观，还要和企业等主体、商品的特性有一定的内在联系。如果失去关联性，就达不到联想目的。不同的字体由于笔形与组合比例不同，给人的感觉也大不相同。有的浑厚奋力，奇的柔婉秀丽，要充分调动字体的联想元素，唤起大众对企业等主体文化的联想。

不同的企业等主体要根据自身的性质选用、设计并确定相应的标准字体。并根据企业等主体特点、期望形象和实际条件，确定字体的造型，如正方、瘦长、扁平、斜体，或外形自由、样式活泼，或在字体中穿插某些具象、抽象的图案作为笔画。;一般采用网格的绘制方式，在放大或缩小时按比例制作，制作时可根据文字设计的实际情况确定标准单位，并按此依据进行制作。如图所示,绘制以1a为单位的网格结构，借助网格的长宽测量中文标准字体的尺寸大小以及间隔宽度等。为保证企业等主体中文标准字体的清晰程度，在使用时最小尺寸不得小于25mm，当然在设计中，也要注意中文标准字体四周最小的预留空间。;中文字体的笔画、大小等都会对标志设计产生影响，在进行设计时除了应掌握好文字间的笔画粗细、字体大小等，也应根据不同的应用范围，对标准字的放大、缩小进行控制，不能使字体因变化过多而丧失了整体的整齐感。

为保证企业等主体中文全称标准字的清晰度，在使用时标志的缩放尺寸最小不得小于25mm，倘若文字越多,那么尺寸范围则应相对增长。同时，展开使用中文时，为防止其他要素的干扰，还需设定标志四周预留的留自空间的最小值。

;3.中文标准字体阴阳图示;在字体库挑选一款风格相近的字体只做细微调整，然后选中最适合的一个字符的某个部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色，形成标志的识别点，这种方法简单易行。

;观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做处理可以有效简化字符笔画，使原本较长的字符变得简短，加强字形标志的整体感有助于消费者识别。

;将字符间距变得紧凑甚至重叠，