2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告（摘要版）.pdfVIP

洞见新变化

寻势新增长

2024社交媒体平台营销增长趋势

与KOL商业价值评估报告

2023年9月微播易营销智库

PART01

中国主流社交媒体发展概览

PART02

2024抖音平台营销趋势与KOL商业价值评估

PART03

2024小红书平台营销趋势与KOL商业价值评估

PART04

关于微播易

中国主流

社交媒体发展概览

PART01

以短视频为主的社交媒体市场规模和用户规模发生了

哪些变化？哪个平台最具规模优势和用户粘性优势？

各平台的发展战略是什么？KOL表现如何？

市场趋势|3000亿市场规模，超10亿用户，短视频持续独占鳌头

短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿元，用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%

数据来源：CNNIC

用户趋势|全网用户规模增速放缓，视频号、抖音、快手用户体量

大，小红书、知乎平台增速较快

数据来源：网络公开数据，微播易整理

商业化趋势|抖快商业方法论及产品成熟度较高

整体而言，抖音在人群模型、综合经营模型、内容营销模型上较为注重全域与综合经营，注重流量、内容、电商的协同，快手则相对强调电商属性，而小红

书较为强调搜索价值与前策数据洞察，B在各方面都处于初期探索阶段。

人群模型综合经营模型内容营销模型工具应用

如何精准找到并且扩大目标人群如何整合平台资源，综合布局如何通过KOL内容实现目标如何通过工具协同降本增效

O-5A

FACT+S

0-机会人群STAR巨量云图→人群资产

A1-了解人群有产品落地，较成熟F（Field）-商家自播Strategy营销策略巨量星图→KOL投放

A2-吸引人群精细化程度高A（Alliance）-KOL的矩阵重全域经营TalentsKOL选组重内容与巨量算数→数据洞察

A3-问询人群行业拆分度高C（Campaign）-营销活动Assets内容创意流量的协同巨量千川→电商经营

A4-行动人群站外5A上线，优势大T（Top-KOL）-头部大VRaise整合提效品牌广告→流量投放

S:搜索Search、商城ShoppingCenter、橱窗Shop

A5-拥护人群

5R5S

NICE磁力万象→数据洞察

R1-品牌曝光