“云菌”品牌培育与建设指南.docxVIP

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“云菌”品牌培育与建设指南

1范围

本文件提供了“云菌”公用品牌体系框架及培育与建设的一般方法。

本文件适用于“云菌”品牌管理机构开展品牌培育与建设活动，也适用于第三方组织开展相关咨询服务活动。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T29467企业质量诚信管理实施规范

GB/T39654品牌评价原则与基础

3术语和定义

GB/T29185和GB/T39654界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

“云菌”品牌

以云南境内生长的优质食用菌为主，品牌主体（3.2）通过第三方评价认定共同使用的公用品牌。是一种无形资产，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想,从而产生经济利益(价值)。

品牌主体

品牌所依附的对象。

注：品牌主体包括企业品牌、产品品牌、区域品牌等。

［来源：GB/T36680—2018，3.4］

商标

能够将一个企业的货物或服务与其他企业的货物或服务区分开来的，受到法律保护的符号或符号的任意组合。

［来源：GB/T29187—2012，2.8］

品牌危机

由于外部环境变化或内部原因所导