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广告学概论复习资料

第一章广告概论

广告观点：是指一种由广告主付出某种代价的，经过流传媒介将经过科学提炼和艺术加工的

特定信息传达给目标受众，以达到改变或加强人们观点和行为的目的的、公然的、非当面

的信息流传活动。

广告组成因素：广告主、广告经营者（代理商）、广揭公布者（广告媒介）、广告目标受众、广

告文本等，此中广告主、广告经营者、广揭公布者是广告运作的主体。

广告信息流传过程中的广告组成因素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。

八个基本因素：信源、信宿、编码、译码、讯息、流传渠道、反应、噪音。

广告学的研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律。

第四章现代广告业

现代广告业的性质：从归属看属于第三家产中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广

告，即经济广告或盈余性广告。非商业广告包含政治广告和公益广告。二者从实质上都是一

种特别的大众流传活动，它最后是想改变或加强人们的观点和行为。