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汇报人：高鸿业西方经济学第五版课件第2章单击此处添加副标题
Catalog目录01单击此处添加目录标题02西方经济学第2章概述03市场供求理论04弹性理论05消费者行为理论06生产者行为理论07市场结构理论
01添加章节标题
02西方经济学第2章概述
章节主要内容市场机制和价格机制市场结构与竞争策略经济增长与经济发展宏观经济学与微观经济学经济政策与经济预测西方经济学的基本概念和原理消费者行为和生产者行为政府干预与市场失灵国际经济学与国际贸易经济周期与经济波动
章节学习目标理解西方经济学的基本概念和理论掌握西方经济学的基本分析方法和工具学会运用西方经济学理论分析实际问题提高对西方经济学的认识和应用能力
章节重点与难点重点：市场供求关系、价格机制、消费者行为、生产者行为等难点：市场供求关系的动态变化、价格机制的调节作用、消费者行为的影响因素、生产者行为的决策过程等
03市场供求理论
市场供求的基本概念市场供求：指市场上商品或服务的供应和需求之间的关系市场均衡：指供给等于需求的状态，即市场供求平衡需求：指消费者愿意并能够购买的商品或服务的数量供给：指生产者愿意并能够提供的商品或服务的数量
市场供求与价格的关系供求关系：市场供求关系是影响价格的重要因素供求平衡：当市场供求平衡时，价格达到均衡水平供求失衡：当市场供求失衡时，价格会偏离均衡水平价格机制：价格机制是市场供求关系的调节器
市场供求理论的实践应用价格调整：根据供求关系调整商品价格，实现利润最大化库存管理：根据供求关系调整库存，避免库存积压或短缺营销策略：根据供求关系制定营销策略，提高销售业绩投资决策：根据供求关系进行投资决策，降低投资风险
04弹性理论
弹性的基本概念供给弹性：指供给量对价格变动的反应程度弹性：指价格变动对需求量变动的反应程度需求弹性：指需求量对价格变动的反应程度弹性系数：衡量弹性大小的指标，等于需求量变动百分比除以价格变动百分比
需求弹性的计算与分类添加标题添加标题添加标题添加标题需求弹性的计算公式：需求弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比需求弹性的定义：需求量对价格变动的反应程度需求弹性的分类：根据需求弹性的大小，可以分为完全弹性、单位弹性、缺乏弹性和完全无弹性需求弹性的应用：在制定价格策略时，可以根据需求弹性的大小来调整价格，以实现利润最大化。
弹性理论的应用添加标题添加标题添加标题添加标题供给弹性：衡量生产者对价格变化的敏感程度需求弹性：衡量消费者对价格变化的敏感程度交叉弹性：衡量两种商品之间的替代关系收入弹性：衡量消费者收入变化对商品需求的影响
05消费者行为理论
消费者行为的基本概念消费者行为：消费者在购买、使用和处置商品和服务的过程中所表现出来的行为消费者需求：消费者对商品和服务的需求，包括生理需求、心理需求、社会需求等消费者决策：消费者在购买商品和服务时所进行的决策过程，包括信息收集、评价、选择等消费者满意度：消费者对商品和服务的满意程度，包括产品质量、价格、服务等
消费者行为的心理因素意志：消费者在购买决策中的坚持和决心情感：消费者对商品的情感反应和情绪体验态度：消费者对商品的评价和看法认知：消费者对商品的了解程度和认识水平需求：消费者对某种商品的需要和欲望动机：消费者购买行为的内在驱动力
消费者行为的经济学解释消费者行为理论：研究消费者在购买商品和服务时的决策过程消费者需求：消费者对商品和服务的需求取决于其效用和价格消费者偏好：消费者对不同商品和服务的偏好会影响其购买决策消费者预算约束：消费者的收入和价格水平决定了其购买力
06生产者行为理论
生产者行为的基本概念生产者行为理论：研究生产者如何根据市场条件做出生产和定价决策的理论生产者：提供产品或服务的经济主体，包括企业、个人等生产函数：描述生产者投入与产出关系的函数，表示在一定技术水平和资源条件下，生产者能够生产的最大产量成本函数：描述生产者生产一定产量所需投入的成本，包括固定成本和可变成本利润最大化：生产者的目标是实现利润最大化，即收入减去成本后的最大剩余市场均衡：生产者和消费者在市场上相互作用，最终达到供需平衡的状态
生产者行为的经济效益分析生产者行为理论：研究生产者如何根据市场条件做出决策，以实现最大经济效益成本最小化：生产者追求最小化生产成本，以实现利润最大化需求最大化：生产者追求最大化市场需求，以实现销售最大化价格最大化：生产者追求最大化产品价格，以实现收入最大化利润最大化：生产者追求最大化利润，以实现经济效益最大化
生产者行为的策略选择成本最小化：生产者追求最小成本，以实现利润最大化产量最大化：生产者追求最大产量，以满足市场需求价格最大化：生产者追求最高价格，以获取最大利润市场占有率最大化：生产者追求最大市场占有率，以获得竞争优势
07市场结构理论
市场结构的基本类型寡头垄断市
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