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百度公司盈利模式分析

（一）、技术转让

搜索引擎技术的开发成本很高，对于一些需要利用搜索技术，但其核心业务不是搜索服

务的企业来说，不愿将巨额的人力、物力花费在搜索引擎技术的研发上，更倾向于从经营大

型搜索引擎的企业购买相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜索引擎，其强大的中文

信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售，为其带来经济收益。一

般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术，是技术授权的

可行市场对象，如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。这种盈利方式主要是在较大门户网站

和搜索引擎公司之间进行，虽然发生金额较大，但频率较低。

（二）、固定排名

固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付

广告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一，其操作简单，从技术角度而言容易实现。

百度在其搜索结果返回页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排

名，紧接固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示，自由度相对较大。返回搜索结果的右侧

是百度进行固定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位

的费用，便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。

（三）、竞价排名

所谓竞价排名是按照出价高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，

当用户提交相应关键词进行检索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一

种推广方式。搜索引擎按照点击量对网站进行计费。竞价排名的结果与检索结果同时显示在

检索页面的左侧，对于购买了相应关键词排位的商家，其产品信息、相应网址链接会出现在

检索结果的前几位。竞价排名的操作流程：企业申请注册→提交关键词→协定每次点击计费

→预付排名费→显示排名→新企业提出申请→协定每次点击计费→预付排名费→重新排名。

对于百度搜索引擎而言，竞价排名盈利模式是百度获得高收益的手段，也是百度对海量网页

进行有效管理的手段。百度的经济收入约80%来自于竞价排名所带来的广告收入。竞价排

名也是对海量网页进行有效管理，提高检索效率的一种协调方案。在网络环境下，拥有很多

有用、常用的商业词汇是网站经营者的一种追求。因为只有当网站中的商业词汇较多、较精

准时，用户进行信息检索的时候，他们的网站才会出现在检索结果列表中较前的位置，为更

多潜在消费者所认识。

（四）、搜索收费

2005年5月18日，百度推出实行包月收费方式的影视搜索服务，这是百度推出的第一

项面向个人用户的收费服务。2005年8月10日，百度又赶在七夕节前推出了供网民传递祝

福的收费产品———百度传情，网民需要通过百度的个人在线支付体系，用百度币进行支付

后方能使用该服务。据媒体报道，今后百度围绕搜索引擎将为用户提供诸如精确搜索、虚拟

社区、内容发掘等收费服务。事实上，百度推出搜索收费服务项目，除了要解决网络版权问

题外，更主要的目的是通过与企业合作进军电子商务领域。百度通过与中国电信和网通等电

信运营商、招商银行和工商银行等网络银行、银联和网银在线、支付宝在线支付公司、盛大

虚拟货币发行公司等大类具有支付功能的公司签订合作协议，目前已成功打造了收费平台。

百度还大张旗鼓地推出百度币，在收费平台上扮演着“硬通货”的角色。此外，百度目前最

大的收入来源—竞价排名业务还可能使自己卷入服务的竞争当中，毕竟他们的用户与阿里巴

巴这样的网站有很大的重叠性，如果能够开发出更强的商务搜索服务，基于自身的流量规模，

百度很可能给这个领域带来巨大的冲击。从百度影视的推出到百度传情的上线，从广结金融

支付盟友到百度币的推行，习惯了免费百度的用户正被百度收费策略的推进与业务步伐的提

速而潜移默化地改变着。但是，包括百度影视、百度传情以及百度币等一切与收费有关的新

服务或新举措，与百度的搜索主业相比，在用户中的影响都还非常有限。

（五）、无线搜索

无线搜索是基于移动网络搜索技术的总称，用户可以通过短信息、无线应用协议、互动

式语音应答等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服

务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。无线搜索的出现，真正打

破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索需求。同时，移动增值服务业

务的快速成长为无线搜索行业的发展提供了机遇。基于手机的无线搜索服务通过自然语句搜

索用户关注的信息与服务，这在一定程度上扩大了搜索用户的规模。庞大的手机用户成为无

线搜索的潜