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广告预算书的基本格式
广告预算书
预算委托单位：
负责人：
预算单位：
负责人：
广告预算项目：
期限：
广告预算总额：
预算员：
广告预算时间：
预算书编号：
项目
开支内容
费用
执行时间
备注
市场调研费
1、文献检索
2、实地调查
3、研究分析
其他
广告设计费
1、报纸
2、杂志
3、电视
其他
广告制作费
1、印刷
2、摄制
其他
媒体租金
1、报纸
2、杂志
其他
公关促销费
1、公关
2、促销
其他
服务费
管理费
其他杂费
机动费用
总计
某早餐奶2023年12月广告预算书
广告预算书
广告预算时间：2023年9月
广告执行时间：2023年12月—2023年12月
广告预算总额：1.2亿元
开支内容
形式
费用（元）
执行时间
备注
市场调研费
委托公司
1000000
2023年9月—10月
广告设计与制作费
电视2023年10月—11月
网络
6400000
杂志
50000
报纸
9790000
媒体费用
中央一套15秒广告11:55；19:55；22:30
前3月天天三次，以后天天一次
中央二套15秒广告
4340000
A时段
200次
腾讯网络
6400000
首页
100天
《家庭杂志》
50000
封三
1月6日—2月6日
扬子晚报
9790000
周末整版
50次
管理费用2名营销经理带领4名执行人员
其他
1000000
平常开支等
总计
案例解析：该早餐奶的广告预算书重要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的重要费用分派，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充足，把广告费用支出的项目列举具体，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用局限性的情况。
广告销售效果测定
广告销售效果测定，重要是在广告发布一段时间后进行。由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。
广告销售效果测定，重要是通过广告活动实行后销售额的比较，检查和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增长还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。各衡量指标的计算公式如下：
例如，某公司在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；次年，公司总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。从上述例子计算得出，公司销售增长率为50%。销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。
例如，某公司为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。
例如，某公司某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。广告占销率反映出一定期间内公司广告费支出占同期销售额的比例。广告占销率越小，广告效果越大。
例如，某电器公司在某年的销售量为100万台，而同类商品在这一年的销售总量为1000万台，计算得出，该公司在这个行业的市场占有率为10%，公司产品销售量越高，市场占有率越大。
某可乐电视广告的注意率调查
（1）拟定调查题目：关于A可乐电视广告的注意率调查。
（2）从电视机拥有者中抽样。
（3）记录下样本的地址或电话号码。
（4）用电话或直接询问的方式，了解调核对象的电视收视情况，从中选出A可乐的消费者。
（5）直接派调查员访问A可乐的消费者，将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。
（6）根据调查需要，将调核对象划分各种分组，并拟定实行调查的时间。
（7）拟定调查所用的A可乐饮料的电视广告。
（8）调查当天，用电话或直接访问，提醒昨日的A可乐饮料广告，询问观众对有关广告的观看情况。比如问：“昨天的电视看了没有？”对作肯定回答的对象，可继续提问：“A可乐广告看了吗？请在调查卡是选择合适的项目打钩。”调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、的确看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。
（9）回收调查问卷，作记录并写出调查报告书。
案例解析：从上述案例中可以看出，在这个“可乐电视广告的注意率调查”中，采用了广告效果事后评估的方法中的“回忆法”。即在广告受众尚未购买该产品前，由商家进行的评估测定方法，其目的是为了了解消费者对广告及其品牌的认知
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