老干妈调味品营销定位策划方案.pptx

老干妈调味品营销定位策划方案汇报人：2023-12-06

目录背景介绍市场竞争分析营销定位策略营销组合策略营销执行方案风险控制与应对措施结论与展望

背景介绍01

01调味品市场发展迅速，竞争激烈，各类产品层出不穷。02消费者对调味品的需求日益多样化，不仅追求口感，也关注营养和健康。03市场上已有众多知名品牌，如海天、李锦记等，老干妈需在市场中寻找差异化定位。行业背景

01老干妈品牌拥有广泛的知名度和美誉度，其产品具有独特的口味和风味。02老干妈产品以辣椒酱为主，拥有多种口味，如豆豉味、牛肉味、鸡肉味等。老干妈产品采用天然食材，不添加防腐剂和人工色素，营养健康。产品特点02

消费人群年轻人注重方便和口感，家庭主妇关注营养和健康，同时价格适中，符合大众消费水平。目标市场全国各大城市及周边地区，以年轻人和家庭主妇为主要消费群体。目标市场与消费人群

市场竞争分析02

01品牌形象分析竞品在市场中的品牌形象，包括品牌定位、品牌文化、品牌口碑等方面。02产品线了解竞品的产品线，包括产品种类、价格、包装、销售渠道等方面。03营销策略研究竞品的营销策略，包括促销活动、广告投放、合作伙伴等方面。竞品分析

目标市场01分析目标市场的特点，包括市场规模、消费习惯、购买力等方面。02消费人群了解消费人群的需求和偏好，包括年龄、性别、职业、收入等方面。03竞争态势分析竞品在目标市场中的竞争态势，包括市场份额、销售渠道、品牌知名度等方面。目标市场与消费人群的竞争态势

竞争优势分析老干妈调味品在市场中的竞争优势，包括产品质量、口感、价格、品牌口碑等方面。竞争劣势找出老干妈调味品在市场中的竞争劣势，包括产品线、营销策略、品牌形象等方面。市场机会分析市场中可能存在的机会，包括新产品开发、销售渠道拓展、合作伙伴等方面。市场威胁识别市场中可能存在的威胁，包括竞品的竞争策略、政策法规的变化、消费者需求的变化等方面。竞争优劣势分析

营销定位策略03

0102品牌形象老干妈品牌以传统工艺、优质原料和独特风味著称，具有深厚的文化底蕴和广泛的口碑。品牌价值观老干妈品牌强调诚信、品质和传承，致力于为消费者提供健康、美味的调味品。品牌定位

老干妈产品以其独特的风味、口感和营养价值在调味品市场中脱颖而出。老干妈产品主要面向家庭消费者和餐饮行业，满足他们对高品质、健康调味品的需求。独特性目标消费群体产品定位

广告宣传通过电视、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。社交媒体营销利用社交媒体平台进行线上推广，与消费者互动，扩大品牌影响力。促销活动定期开展促销活动，吸引消费者购买，增加品牌忠诚度。合作伙伴关系与餐饮行业、超市等合作伙伴共同推广，扩大市场份额。营销传播策略

营销组合策略04

强调老干妈调味品的独特口感、高品质原料和传统的制作工艺，以突出产品在市场上的独特性。明确产品特点根据不同消费者的口味和需求，开发出不同的产品，如针对年轻人的辣味调料、针对老年人的低辣调料等。针对不同消费群体设计出新颖、简洁、有吸引力的包装，以增加产品的外观吸引力，提高产品的销售量。包装设计产品策略

根据竞争定价根据市场上同类型产品的价格水平，制定出有竞争力的价格，以提高产品的市场占有率。根据消费者心理定价根据消费者的购买心理和需求，制定出有吸引力的价格，以激发消费者的购买欲望。根据成本定价根据产品的生产成本、管理费用、销售费用等，制定出合理的价格，以保证企业的利润空间。价格策略

03开展促销活动针对不同的销售渠道，开展不同的促销活动，如买赠活动、打折活动等，以增加产品的销售量。01选择合适的销售渠道选择大型超市、便利店、线上平台等销售渠道，以扩大产品的销售范围。02加强渠道管理和维护与销售渠道保持良好的合作关系，定期进行沟通和协调，以确保产品的销售顺利。渠道策略

通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高产品的知名度和美誉度。广告宣传人员推销参加展览会派出销售人员对客户进行面对面的推销，以了解客户需求，提供专业的产品介绍和服务。参加相关行业的展览会或博览会，以展示产品、推广品牌、拓展市场。030201促销策略

营销执行方案05

为老干妈调味品制定一套全面、有针对性的营销计划，旨在提高品牌知名度、市场占有率和消费者忠诚度。将营销计划分为短期、中期和长期三个阶段，分别为1-3个月、4-12个月和13-24个月，确保各阶段目标的实现。计划概述时间表营销计划与时间表

根据各阶段的营销目标和活动，为广告、促销、公关、人员等投入预算。预算分配有效整合内外部资源，包括合作伙伴、媒体关系、政府资源等，提高营销效果。资源整合营销预算与资源投入

设定营销效果评估指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。评估指标定期收集和分析营销活动数据，了解活动效果，为后续调整提供依据。数据分析根据评估结果，对效果不佳的活