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整合品牌传播视角下敦煌博物馆的传播策略研究.pdf

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    摘要

    文化产业逐步成为国民经济中最具潜力的产业，并不断发挥着促进文化传播

    和高质量发展的重要作用。而承载历史积淀和文化魅力的博物馆作为其关键环节

    也在日常生活中受到消费者的关注，并起到教育、欣赏、深思和知识共享的功能。

    博物馆的品牌传播将其核心价值进行传递，连接消费者的同时，实现品牌价值共

    创，抓住博物馆的品牌传播的契机。

    本文以敦煌博物馆为研究对象，以“整合品牌传播理论”为主要研究理论，

    对敦煌博物馆的传播主体、传播核心、传播渠道、传播实质进行分析，探究整合

    品牌传播下敦煌博物馆的传播现状

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