DB62T 4525-2022品牌提升指南.docx

ICS03.140

CCSA00

DB62

甘肃省地方标准

DB62/T4525—2022

品牌提升指南

Brandimprovementguide

2022-06-30发布

2022-07-31实施

甘肃省市场监督管理局发布

I

DB62/T4525—2022

目次

前言

引言

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4品牌提升原则 2

4.1科学性原则 2

4.2个性原则 2

4.3全面性原则 2

4.4持之以恒的原则 2

5品牌定位 2

6质量水平提升 2

6.1质量文化 3

6.2质量承诺 3

6.3质量管理能力 3

7创新能力提升 3

7.1创新管理能力 3

7.2开发设计能力 3

7.3生产经营能力 4

7.4市场开发能力 4

8服务水平提升 4

8.1服务设计能力 4

8.2服务过程实现 4

9有形要素提升 4

10无形要素提升 5

10.1品牌文化 5

10.2品牌影响 5

10.3品牌管理 5

11品牌推广 5

12品牌价值维护 5

12.1风险管理 5

12.2品牌保护 5

12.3品牌延伸和品牌更新 6

参考文献 7

II

DB62/T4525—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由甘肃省市场监督管理局提出、归口并监督实施。

本文件起草单位：甘肃省质量协会、甘肃省标准化研究院、民乐县市场监督管理局、酒泉钢铁(集团)有限责任公司、金川集团股份有限公司、甘肃省公路交通建设集团股份有限公司等。

本文件主要起草人：赵欣德、杨轶、王璐、张继峰、李月琴、张颖、陈旻、胡海波、李金平、赵永鹏、薛巍、韩慧婕等。

本文件由甘肃省质量协会负责解释。各单位或个人在执行本文件过程中如发现需要修改和补充之处，请随时将意见和建议反馈至《品牌提升指南》地方标准编制组(地址：兰州市城关区庆阳路161号民安大厦B塔2402邮编：730000,联系人：赵欣德，E-mail:191164446@,联系方式,以供今后修订时参考。

III

DB62/T4525—2022

引言

我省品牌数量在不断增加，特色产品在全国均有一定知名度，但从总体上看，甘肃品牌产品与东部省份还有很大差距，品牌影响力和品牌价值仍不高，品牌效应发挥不足，没有形成较强的影响力，市场竞争力较弱。为了给已建立品牌的各类组织提供一个品牌提升的工作构架和路径，推进全省品牌发展、促进各类市场主体更有效开展品牌提升活动、有效推进品牌战略实施，促进经济和社会发展质量效益水平提升，特制定《品牌提升指南》地方标准。

本文件结合当前全省品牌发展实际，参照《卓越绩效评价准则》《品牌价值要素》等国家标准，并广泛参考、综合吸收国内研究理论成果及省内品牌工作实践认识，从质量水平提升、创新能力提升、服务水平提升、有形要素提升、无形要素提升、品牌推广、品牌价值维护等方面详细说明了品牌提升的路径，为组织追求品牌知名度、品牌影响力提供了指南。

1

DB62/T4525—2022

品牌提升指南

1范围

本文件提供了品牌提升原则、品牌定位、质量水平提升、创新能力提升、服务水平提升、有形要素提升、无形要素提升、品牌推广、品牌价值维护等方面的指导。

本文件适用于已建立品牌，且有进行品牌提升需求的各类组织，区域品牌和公共品牌也可参照执行。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。

GB/T19001质量管理体系要求

GB/T29185品牌术语

GB/T32230企业质量文化建设指南

GB/T39071品牌评价消费者感知测量指南

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌提升brandimprovement

组织通过质量水平、创新能力、服务水平、有形