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品牌
品牌
摘自
•＜麦肯锡高层管理论丛＞
•＜哈佛商业评论＞
•＜IT经理世界＞
•＜世界经理人文摘＞
•＜市场营销管理＞
品牌定义及
品牌开展阶段
创立品牌
品
品牌经理牌
经营品牌
品牌〔产品
线〕延伸
•品牌定义
•产品所处的四个品
牌经营阶段
•怎样判别产品所处
的品牌经营阶段品牌定义及
品牌开展阶段
创立品牌
品
品牌经理牌
经营品牌
品牌〔产品
线〕延伸
品牌定义
定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，
其目的是借以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳，并使之
同竞争对手的产品和效劳区别开来
要点品牌的要点，是销售者向购置者长期提供的一组特定的特点、利益
和效劳。
表征
属性利益
使用者品牌价值
个性文化
一个产品所处的四个品牌经营阶段
•品牌被其目标顾客赋予独特的个性并
拥有无所不在的能见度时成为“强劲品
•强劲品牌牌“
•当一个产品拥有相当好的价值定位并
将这一价值定位一致性地交付给消费者
•品牌时，“名字“转为“品牌“
•任何一种普遍商品在消费者中赢得知
•名字名度并在一定程度上享有其声誉时，即
成为“名字“
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