体验经济视角下文化类节庆活动的开发模式研究以乌镇戏剧节为例.docx

引言

随着农业经济、工业经济、服务经济之后，体验经济逐渐崭露头角。虽然当前服务经济仍占领主导地位，但体验经济产业逐渐崛起。体验经济提供的不是服务，而是以服务和有形商品为载体的活动所带给消费者的体验。苏尔茨（GehardSchulze）就将社会看作偏重体验的社会，他认为当今社会中的人对事物的反应不再注重其客观认知而沉溺于对事物的“内心体验”，苏尔茨将此称为生活方式的审美化，审美化的社会即“体验社会”[1]。“体验”已经不限于经济领域，逐渐延伸到各方各面。因此，“体验经济”也就获得了更广泛的社会文化内涵，这也为从体验经济社会向全面体验社会的过渡取得了合法化的理论依据。

在节庆活动领域所