移动增值业务的营销研究的开题报告.docxVIP

移动增值业务的营销研究的开题报告

1.研究背景和意义

移动增值业务（Value-AddedServices，简称VAS）是指在移动通信网络基础之上，通过提供一些增值服务，满足了用户在移动通信中除了基本通信功能之外的需求，如短信、彩信、WAP、移动支付等，已成为移动通信行业中的重要产业。随着市场竞争的加剧，移动运营商需要不断推出更多且更有吸引力的VAS来获得更多的用户，因此，营销策略的制定和实施对于VAS的成功至关重要。本研究将运用市场营销的相关理论和方法，研究移动增值业务的营销策略，进而提高移动运营商VAS的竞争力。

2.研究目的和内容

本研究旨在探讨移动增值业务的营销策略，研究如何制定及实施有效的VAS营销策略，以提高VAS在市场中的竞争力。为此，本研究将具体研究以下内容：

（1）VAS的发展现状及市场竞争形势，分析VAS的市场优劣势和发展趋势；

（2）营销策略的制定，研究VAS的目标市场、定位和差异化竞争策略；

（3）VAS的营销实施，包括VAS的产品设计、促销活动、分销渠道、定价策略等方面；

（4）VAS的市场营销效果分析，评估VAS营销策略的效果，提出相应的改进建议。

3.研究方法和步骤

本研究拟采取案例研究和问卷调查相结合的研究方法：

（1）案例研究：通过对移动运营商VAS的案例分析，了解VAS的市场竞争形势、营销策略的制定和实施情况，提取VAS营销策略的成功经验