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味可滋品牌策略利益点提炼.pdfVIP

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  • 2024-01-11 发布于四川
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味可滋品牌策略利益点提炼.pdf

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    •味可滋整体品类市场萎缩、销售下滑。

    •以90后年轻群体为目标消费者，深度挖掘其潜在需求。

    •找到味可滋产品利益点，重新思考品牌市场定位。

    AGENDA

    味可滋的市场

    味可滋如何赢得年轻人的心？

    味可滋品牌定位策略

    I.味可滋的市场

    调味奶的窘境–1.品类萎缩

    销售额（亿元）销售额增幅（%）

    MAT前年MAT去年MAT今年MAT去年MAT今年

    常温液奶887.0971.4987.39.51.6调味奶向健康失去：

    早餐奶21.7

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