整合媒体影响力的艺术和科学.pdfVIP

今天，公关专业人士必须管理自有媒体(OwnedMedia)、社交媒体(SocialMedia)、传统媒体

(TraditionalMedia)和混合媒体(HybridMedia)中整合的影响力，并且学习在引爆某一种媒体时让其他

媒体也相应而动。

新媒体、自有媒体、社交媒体–它们中间的任何一种都代表了当代公关的巨大进步。在仅仅十年的时间

里，它们重新创造了信息在商业和社会中流动的方式。传统媒体的观众份额被迅速崛起的新闻和信息网站

侵蚀。品牌开始凭借自身的力量创造内容。社交媒体的崛起重新定义了人们寻找、消费和分享信息的方式。

如今，这已经变成一个共识：当今的专业传播人士只有通过整合上面所有四个领域的影响力来进行协同的

沟通，才能最大化影响力。好消息是，埃德曼公关公司的一个模型显示了这些传统媒体、新媒体（埃德曼

公司称为“混合”媒体）、自有媒体和社交媒体如何相交，使你能够充分利用在某种现有媒体上的技巧和

内容，推而广之到另外一种媒体上。

本白皮书聚焦于如今增长最为快速的影响力领域（社交媒体），着眼于其在整合公关策略中扮演的角色。

更确切地说，这份白皮书探索了：

找到受众以及影响他们的人；

使用新的影响力分析工具；

和从大到小的意见领袖互动；

将自有媒体变为免费的媒体报道。

社交媒体的崛起