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《飘柔广告策划案》ppt课件

目录

contents

广告策划背景

广告创意与策略

广告制作与执行

广告效果评估与反馈

预算与资源需求

时间安排与进度控制

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广告策划背景

分析当前洗发水市场的总体规模、增长速度以及未来趋势。

市场规模与增长

消费者行为变化

政策与法规影响

研究消费者对洗发水产品的需求、购买习惯和决策过程的变化。

评估政府政策、法规对洗发水市场的影响，如产品标准、税收政策等。

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明确飘柔品牌在市场中的定位，如高端、中端或大众市场。

飘柔品牌定位

确定飘柔的目标消费者群体，如年龄、性别、收入、生活方式等。

目标消费群体

塑造飘柔品牌的形象和价值观，以吸引目标消费者。

品牌形象与价值观

识别市场上的主要竞争对手，分析其产品特点、市场份额、营销策略等。

主要竞争对手

评估飘柔相对于竞争对手的优势和劣势，以便制定有效的营销策略。

竞争优势与劣势

分析市场上的机会和威胁，为飘柔制定合适的营销策略提供依据。

市场机会与威胁

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广告创意与策略

基于品牌理念和目标受众需求，结合市场趋势，挖掘产品独特卖点。

创意来源

以“自信、美丽、活力”为核心，传递飘柔品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

主题设定

采用故事情节和视觉冲击力强的画面，结合动感音乐，吸引观众注意力。

广告形式

覆盖电视、网络、户外等多种媒介，针对不同受众群体进行精准投放。

媒介选择

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广告制作与执行

包括导演、摄影师、灯光师、化妆师、道具师等，各自负责不同的专业领域，协同工作以完成广告的拍摄和制作。

根据广告策划的需要，整合场地、服装、道具、器材等资源，确保广告拍摄顺利进行。

资源整合

制作团队

拍摄过程

按照剧本和分镜头的指示，进行广告的实地拍摄，记录所需的影像素材。

前期筹备

包括场景选择、道具准备、演员试镜等，为广告拍摄做好充分准备。

后期制作

将拍摄的素材导入编辑软件，进行剪辑、特效处理、音效添加等后期处理，最终完成广告成片。

将拍摄的素材按照剧本和创意要求进行剪辑，调整画面节奏和顺序，使广告内容连贯并突出重点。

视频剪辑

根据需要，添加转场效果、文字特效、动态图形等，提升广告的视觉效果和吸引力。

特效处理

选择合适的音效和配乐，增强广告的听觉效果，使广告更具感染力和吸引力。

音效与配乐

对完成的广告进行审核，根据反馈进行必要的修改和优化，确保最终呈现效果符合预期。

审核与修改

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广告效果评估与反馈

评估标准

广告的覆盖率、点击率、转化率、品牌知名度等。

评估方法

通过第三方监测机构进行数据采集和分析，以及定期进行用户调研和反馈收集。

投放平台

选择主流媒体平台，如电视台、网络视频、社交媒体等。

推广计划

制定不同阶段的推广策略，包括广告内容、投放时间、预算分配等。

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预算与资源需求

包括创意设计、拍摄、后期制作等费用。

广告制作费用

购买电视、网络等媒体的广告时段或版面。

媒体投放费用

市场调研费用：用于了解目标受众、竞争对手等。

成本控制

制定详细的预算计划，确保各项费用在预算范围内。

定期进行预算审查，及时调整和优化预算分配。

寻求性价比高的供应商和合作伙伴，降低成本。

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策划经理

负责整体策划方案的制定与执行。

创意设计师

负责广告的视觉设计。

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媒介投放专员：负责广告的媒体投放。

摄影师、灯光师、化妆师等：协助拍摄工作。

摄影设备、道具、服装等：用于广告拍摄。

场地租赁

办公场地：用于策划团队和市场调研人员的办公。

物力资源

办公设备、软件等：用于策划和执行工作。

拍摄场地：根据广告内容和风格选择合适的拍摄地点。

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时间安排与进度控制

市场调研：2天

策略制定：3天

策划方案撰写：5天

创意构思：2天

目标设定：1天

音效与配乐：2天

视觉设计：3天

脚本撰写：1天

视频拍摄与制作：7天

后期剪辑与特效：5天

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广告发布渠道确定：1天

广告投放与推广：7天

效果评估与反馈：3天

感谢观看

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