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广告效果评估体系研究的开题报告

一、选题背景及意义

广告作为现代市场竞争中的一项重要手段，对于企业品牌推广、产品销售和市场份额的提升具有重要意义。然而，广告也是一个高度投资的领域，需要企业进行决策和评估。广告效果评估是评估广告投资价值的重要手段，通过评估广告所取得的效果，可以为企业提供决策依据，为广告创意和媒介投放提供改进建议。

目前，广告效果评估体系研究已成为国内外广告研究的热点之一，相关研究也已取得了较为丰富的成果。但是，在实际应用中，由于广告投放形式多样、广告受众有差异、广告效果评估指标复杂多变等因素的影响，广告效果评估还存在许多问题和挑战。因此，深入研究广告效果评估体系，建立科学合理的广告效果评估体系，对于提高广告投资的回报，推动广告策略和效果优化具有重要的现实意义和广阔的研究前景。

二、研究内容

本研究将围绕广告效果评估体系的关键问题和热点进行深入探讨，考虑以下方面：

1.现有广告效果评估体系的问题和挑战。

2.针对现有广告效果评估体系存在的问题，提出改进措施。

3.建立科学合理的广告效果评估体系，包括广告投放前、中、后的评估指标和方法，以及评估结果的应用与落地。

4.在实践中应用新建议评估指标，评估广告的效果结果，并提出优化建议。

三、研究方法

本研究将应用文献研究、案例分析、实证研究等多种研究方法，具体包括：

1.查阅广告效果评估体系相关文献，了解现有广告效果评估体系的研究状况。

2.对一些成功的广告案例进行深入分析，结合实际情况，提出广告效果评估体系改进的建议。

3.在实验室环境下，通过问卷调查、实验等方法，分析广告对不同受众的影响，并结合实际情况，提出广告效果评估体系的指标。

四、预期成果

预期本研究的主要成果如下：

1.对现有广告效果评估体系的问题和挑战进行总结和分析，提出解决方案。

2.建立科学合理的广告效果评估体系，包括广告投放前、中、后评估指标和方法。

3.在实践中应用新建议评估指标，评估广告的效果结果，并提出优化建议。

4.对广告效果评估体系进行实践验证，提高广告投资回报和推动广告策略和效果优化。

五、研究时间表

本研究预计时间为6个月，具体时间表如下：

第1个月：文献研究和案例分析。

第2-3个月：标准化与实证研究。

第4-5个月：数据分析和结果汇总。

第6个月：结论部分编写和论文撰写。

六、参考文献

1.陈生耀．广告效果评价体系探析[D]．浙江大学，2004.

2.黄琳琳．基于主成分分析综合评价法的广告效果评价研究[J]．上海管理科学，2007，29（3）：75-78.

3.刘佳夏．基于客户洞察的广告效果评价指标体系研究[J]．广告与市场，2018，10：30-31.

4.徐晓燕，朱宏．广告投放效益评价体系研究[J]．经济师，2011，9：25-28.

5.王子欣．基于数据挖掘的广告效果评价研究[D]．复旦大学，2018.