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国庆建材策划方案
目录
CONTENTS
市场分析
产品策略
营销策略
渠道策略
品牌建设
服务策略
市场分析
刚需购房者
改善型购房者
商业地产商
这部分客户对价格敏感，注重性价比，是建材市场的主要消费群体。
这部分客户对品质有一定要求，愿意为高品质、个性化产品支付一定溢价。
商业地产项目对建材的需求较大，要求高品质、高稳定性。
价格战是这类品牌的竞争策略，主要抢占中低端市场份额。
低端品牌
中端品牌
高端品牌
这类品牌数量最多，主打性价比，通过规模效应降低成本。
定位高端市场，注重品牌形象和产品创新，价格较高。
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随着消费者对环保意识的提高，绿色、低碳、节能的建材产品越来越
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