住宅产品策划方案.pptx

住宅产品策划方案xx年xx月xx日

目录CATALOGUE市场分析产品定位建筑设计营销策略售后服务实施计划

01市场分析

目标客户群定位根据项目定位和特点，确定目标客户群，如首次购房者、改善型购房者、投资客等。客户需求特点分析目标客户群的需求特点，包括户型、面积、装修风格、价格等方面的偏好。客户购买动机了解客户的购买动机，如自住需求、投资需求、保值需求等，为产品策划提供依据。目标客户群分析

对标项目分析选取与本项目类似的竞争对手项目，从产品定位、户型设计、价格策略等方面进行分析。优劣势比较对比本项目与竞争对手项目的优劣势，找出本项目的核心竞争力。借鉴与创新借鉴竞争对手的优点，改进本项目的不足