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摘要
摘要
目前品牌国际化已成为提高国家软实力的重要组成部分，然而受地缘政
治和民族中心主义等相关因素的影响，品牌国际化过程中伴随的各国文化融
合与冲突问题和消费者面对外来文化的复杂态度已成为国际营销中的热点话
题。品牌故事不仅是品牌的核心元素，更是品牌全球化过程中的重要文化载
体。品牌在向东道国消费者叙述品牌故事时，常发生文化混搭的现象，也就
是多种文化元
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