服装服饰童装品牌电商爆款产品运营规划方案【儿童服装】【电商运营】【种草带货】.pptxVIP

品牌爆款规划

n行业整体情况分析＆竞争对手分析n品牌爆款规划

童装行业整体概况

童装市场现状低端童装市场中档童装市场高档LO童R装EM市场高档市场基本被国外品牌、合资企业占据，消费水平较高，大多需求集中在一线城市。低档童装市场基本上由国有企业和一部分乡镇企业的产品占据，市场供应过剩，以批发零售为主。与国内消费者水平相当的中档童装市场空间大，覆盖消费群体广，成长性较强。

市场现状MARKETSTAUS高端化品牌化国产化国产童装占大部分市场国产化趋势愈发明显消费升级、产品增速迅猛造就童装高价高端化对品质、安全性要求提升让品牌化发展成必然趋势

受益于消费升级，婴童产品发展空间大。注重品质，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高从购物频率上来说，2岁后童装成为除了奶粉外婴童（0-3于其他年龄段消费者。岁）家庭购物频率最高的品类。后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。“双减”落地后，双休日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲近自然，走向户外，成了父母更倾向的生活方式。90后父母成为父母，对高品质和优质品牌的追求度将不断提升。

类目名6月6月裤子14.93%14.09%13.47%12.03%4.87%4.87%4.30%4.15%3.52%2.34%裙子(新)16.00%14.93%14.09%13.47%12.03%套装14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%T恤连身衣/爬服/哈衣儿童家居服儿童内衣裤儿童演出服儿童袜子(0-16岁)外套/夹克/大衣4.87%4.87%4.30%4.15%3.52%2.34%2.34%2.19%1.92%1.65%1.63%儿童旗袍/唐装/民族服装2.34%2.19%帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套儿童配饰1.92%1.65%1.63%亲子装/亲子时装背心吊带

类目名7月套装14.93%13.82%11.38%9.85%5.42%4.87%4.69%4.15%2.68%2.44%7月裙子(新)裤子16.00%14.93%13.82%14.00%T恤11.38%9.85%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%儿童演出服连身衣/爬服/哈衣儿童内衣裤儿童家居服外套/夹克/大衣儿童袜子(0-16岁)5.42%4.87%4.69%4.15%2.68%2.44%2.44%2.44%2.22%2.17%2.05%儿童旗袍/唐装/民族服装2.44%2.44%2.22%儿童配饰帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套儿童泳装儿童礼服2.17%2.05%坐标轴标题

类目名9月2022年9月裤子13.47%14.00%13.47%12.00%套装10.85%10.36%10.85%10.36%外套/夹克/大衣10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%T恤6.70%6.01%5.08%卫衣/绒衫裙子(新)6.70%6.01%5.08%5.08%4.87%连身衣/爬服/哈衣5.08%4.87%3.97%3.97%3.91%3.77%3.63%3.52%3.16%2.96%儿童内衣裤羽绒服饰/羽绒内胆校服/园服毛衣/针织衫儿童家居服儿童袜子(0-16岁)3.91%3.77%3.63%3.52%3.16%2.96%儿童演出服儿童旗袍/唐装/民族服装

类目名12月12月羽绒服饰/羽绒内胆22.03%裤子11.86%7.55%6.57%5.79%5.42%5.08%4.30%4.30%4.15%3.83%25.00%22.03%20.00%外套/夹克/大衣毛衣/针织衫棉袄/棉服儿童内衣裤儿童家居服卫衣/绒衫连身衣/爬服/哈衣套装15.00%11.86%10.00%5.00%0.00%7.55%6.57%5.79%5.42%5.08%4.30%4.30%4.15%3.83%3.16%2.68%2.68%2.22%裙子(新)儿童旗袍/唐装/民族服装3.16%2.68%2.68%2.22%儿童袜子(0-16岁)帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套T恤

类目名羽绒服饰/羽绒内胆裤子1月2023年1月18.63%10.59%8.30%6.12%6.07%5.93%5.42%5.42%4.87%20.00%18.63%18.00%外套/夹克/大衣毛衣/针织衫套装16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%10.59%8.30