美妆护肤品连锁品牌新媒体短视频抖音本地生活营销策划方案【美妆护肤】【抖音团购】.pptxVIP

目录Contents品牌推广策略与规划01抖音本地生活洞察0203项目预算分配及效果

以丰富短视频为核心载体，优质内容+真实评价容是下单关键因素用户认为抖音生活服务的优势抖音生活服务行业引发用户下单因素数据来源：2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书

目录Contents01抖音本地生活洞察02品牌推广策略与规划03项目预算分配及效果

INSIGHT目标TA洞察研判需求，精准狙击

越来越多的用户通过皮肤测试了解肤质及问题后，针对性地寻求解决方法精准护肤势在必行数据来源：2021屈臣氏女性美妆个护白皮书

下沉市场人群护肤需求洞察重点布局需求1.基础保养是核心诉求2.敏护/抗老需求凸显3.偏好植萃天然成分数据来源：阿里妈妈，《2021美伊白皮书，下沉市场趋势与机会洞察》

品牌凭什么打动她们？成分好功效精养肤准?甄选全球优质护肤原料?萃取天然成分，融合前沿科技，真正做到不刺激且有效，敏感肌也能放心用?赛道深入精研，打透缺水导致的肌肤问题?构建中国肌肤大数据库，针对国人肤质定制养肤方案?领头水润功效，深入补水，焕活肌肤?分肤定制水润养肤方案，准确解决不同肤龄、不同肤质问题定制江南水润美肌

品牌抖音传播策略线下探店种草信息流触达引流线下信息搜集福利核销导流线下门店引导检测+面诊转化KOL探店视频种草品牌精准养肤体验特色线下活动领券+本地达信息流资源

品牌抖音流量转化链路品牌内容产出流量放大引导留资落地门店达人推广短视频挂链用户直接购买体验定制养肤发套餐挂车短视频发布门店核销套餐本地生活投放定制养肤套餐团购用户填写留资官方发布信息流加热用户填写信息品牌客服联系官方号门店子账号视频发布优质素材投放

品牌探店内容原则123够真实够冲击够精准没有美颜滤镜修饰肌肤问题真实暴露探店过程细节强调焦虑问题前置放大特写冲击+关键帧视觉吸睛沉浸or猎奇引发好奇开头身份标签设立痛点结合产品讲解效果改善更具说服单篇爆款内容通常组合多个爆点元素，结合产品功能+门店服务+体验机制一键转化

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品牌探店内容messagehouse品牌定位品牌-定制水润美肌精准养肤专家1、成分好：萃取天然成分，融合前沿科技，真正做到不刺激且有效，敏感肌也能放心用2、功效精：领头水润功效，深入补水，打透缺水导致的肌肤问题核心传播点3、养肤准：专研国人肤质，分肤定制水润养肤方案，准确解决不同肤龄、不同肤质问题3、一站式服务优势：产品+检测+养肤，全程贴心为美护航，还有活动超值划算泛品类人群痛点/高潜人群摇摆的高阶人群消费者需求痛点平台泛生活娱乐关注者，日常刷刷本地生活栏目，有活动优惠会去体验有特定肌肤问题（泛红脱皮/抗老），看重效果改善，需要定制的解决方案指导了解或体验过美容护理项目，但还在决策考虑过程中看见店里有活动随便测了测，没想到皮肤居然测出大问题！问题肌肤还是要交给专业机构，原来有专门定制的产品和方案，终于不需要担心了！不愧是国人定制，一站式体验很到位，完全不输大品牌啊探店方向推荐服务达人类型皮肤检测+基础补水本地生活+店铺挖宝皮肤检测+柜姐面诊+定制养护皮肤检测+深度修护美妆/美容师/母婴/精致生活类

品牌探店内容方向#皮肤越早检查越早留住年轻#原来皮肤和你身体年龄竟然这么大差距！#惊！还以为是底妆不好，原来是皮肤太缺水留认知较浅的泛护肤人群需求日常随便浏览尚未意识到自身问题主推产品/服务：皮肤检测+基础补水内容策略内容方向：信心满满地挑战皮肤检测，原来自以为年轻的皮肤实际有很多问题！内容爆点：皮肤缺水度、卡粉斑驳真实特写冲击+检测前后反转对比视觉冲击+焦虑场景制造提升兴趣，挖掘潜在需求

品牌探店内容方向#美容师真心话：沙漠大干皮真的要去专业机构！#挑战200元搭配一套大牌同款护肤品#生娃以后，想不老真的要靠美容管理转痛点人群/高潜人群需求有明显痛点问题亟需解决，关注改善效果内容策略主推产品/服务：皮肤检测+柜姐面诊+定制养护人设沟通+效果对比强调优惠机制促单内容方向：受干皮/生娃前后皮肤困扰，找到品牌，终于找到适合自己的养肤方案！内容爆点：人设痛点吸引+面诊真实记录+柜姐建议分享+养肤体验后及时改善

品牌探店内容方向#媲美贵妇体验却只要五分之一？探探真的值吗扩#女生选择护肤品一定要选对不选贵啊！这么多一定能找到适合你的#针对国人肤质的养肤体验，秒杀其他家摇摆存疑的高阶人