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论中国著名商标反淡化保护

论中国著名商标反淡化保护

摘要：在过去的十几年里，我国对著名商标的反淡化保护

已渐渐与国际接轨，但是在商标反淡化保护上缺乏统一有序的反

淡化保护规定，保护范围也过于狭窄，不符合著名商标反淡化的

宗旨，因此现阶段我们最需要解决的就是建立统一的反淡化保护

规定，扩大我国著名商标反淡化保护的范围，使我国的著名商标

保护更上一层楼。

关键词：著名商标；商标淡化；反淡化

一、著名商标的概念和特征

著名商标一词由来已久，在我国著名商标是指经过长期使用，

在市场上享有较高信誉并为公众熟知的商标，具有以下特点：1〕

著名商标具有较强的认知功能，与其商品或者效劳之间的联系非

常紧密，它所产生的“认牌购物〞“顾客吸引力〞的功能能够转

化为巨大的经济效益。2〕商品质量恒定、优良。著名商标商品或

者效劳的质量尽管有高、中、低不同档次，但其质量水平都能保

持连续性、稳定性，质量可靠。

二、著名商标反淡化保护的根本问题

〔一〕著名商标淡化的概念和特征

2022年10月6日美国总统布什签署了?联邦商标淡化修正案?，

其对商标“淡化〞的定义为：“根据衡平原那么，如果在后使用

者在商业行为中不当的使用了与著名商标相似的商标〔或商业名

称〕，只要导致著名商标因受到弱化或者玷污而可能被淡化，那么

著名商标权利人享有向法院请求发出禁令的权利，禁止后使用者

的淡化行为，不管实际或可能混淆存在与否，亦不管是否存在实

际的经济损害或竞争。〞这一定义确立了著名商标淡化标准中的

“可能淡化〞标准。我们在对著名商标淡化概念的界定以及反淡

化保护方面大多借鉴美国的作法，对著名商标淡化的理解为：著

名商标淡化是指无权使用人在不相同或者不相类似的商品上使用

与著名商标相同或者类似的标识，利用著名商标的商业信誉推销

自己的商品，从而冲淡著名商标的显著性，贬损其内在价值及识

别作用的行为。

著名商标淡化表达的特征，一般表现为以下几方面：

1.潜伏性

以假冒为主的传统的商标侵权，是在相同或类似的商品上盗用

他人的注册商标，是直接地损害原商标专有权人的行为，较容易

被发现。而著名商标的淡化行为，是间接地、逐渐地削弱著名商

标的影响力，是一种较难被商标权人觉察的商标侵权行为，具有

隐蔽性。

2.长期性

假冒等商标侵权，由于竞争性的经营活动，会使损害在较短时

间内表现出来。淡化行为是对著名商标内在价值慢慢侵蚀的过程。

淡化的潜伏性，使它不但难以被商标权人觉察，而且淡化行为的

损害后果在短时间内也难以表达。通常当著名商标权人觉察商标

被淡化而采取保护措施时，针对其商标的淡化行为已经经历了一

段较长的时间。

3.损害的难挽回性

著名商标的淡化行为是一个长期的过程，在这个过程中，著名

商标对消费者的吸引力慢慢地被削弱，对其商标价值的损害也是

一个渐进的过程。著名商标受淡化行为侵害的损失难以量化，这

使得商标权人在要求赔偿损失时会遇到很大的困难。

〔二〕著名商标淡化的一般表现形式

著名商标淡化一般表现为弱化、丑化和退化，但是退化是作为

一种结果存在的，并不是一种行为方式，因此著名商标的一般表

现形式就是弱化和丑化。弱化，又称模糊和冲淡，是指著名商标

使用在不同商品和效劳上，减少和削弱著名商标与特定商品或效

劳的联系，从而影响其显著性的行为。丑化，又称玷污或贬损，

是指将著名商标用于质量低劣、或者不道德或污秽性质的商品或

效劳之上，从而损害著名商标的知名度和商誉。丑化与弱化不同

的是它会对著名商标的商誉产生影响，而弱化并不必然会导致这

种结果。主要表现为两种方式：一是在不洁净的或者不道德的商

品或效劳上使用著名商标。二是将著名商标用于档次低劣的商品

上。

〔三〕著名商标淡化的具体表现形式

1.将他人著名商标作为商号或企业名称使用

将他人著名商标作为商号或企业名称使用，是一种商标淡化行

为。淡化行为实施者将他人商标不再作为商标使用，而是用作商

号或使用在企业名称中。商号权和企业名称拥有权与商标权都是

民事权利，属于绝对权，具有强烈的排他性，任何人未经授权不

得擅自使用。但是在实践中有些企业不恰当地将他人著名商标作

为商号或企业名称使用，利用了他人著名商标的卓越声誉，减少、

削弱了著名商标的识别性和显著性，破坏著名商标的商业价值。

2.将著名商标作为商品名称、包装、装潢使用

商品包装、装潢是指应用于商品包装上的装饰图案，