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百舸争流奋楫者先
新能源汽车营销流量增长指南
目录CONTENTS
序言
01
P3
新能源行业发展趋势与挑战
02
P4
新能源汽车消费者画像演变
03
P12
新能源汽车营销发展趋势
04
P21
新能源汽车营销发展启示
05P28
序言
PREFACE
近年来，新能源汽车市场持续繁荣，渗透率不断攀升，逐渐在整
体汽车市场中确立其主导地位。然而，增长之路并非一帆风顺，
车企在应对市场波动之余，还需全面承受来自产品力、服务体验
及营销转化等多方面的竞争压力。
汽车之家研究院携手省广集团与新生代市场监测机构，共同发布
《新能源汽车营销流量增长指南》，从全域视角出发，探索新能
源汽车行业营销流量新方向，助力品牌降本增效，行稳致远。
3
新能源行业发展趋势与挑战
“拼”字当头鏖战正酣
4
拼增长
新能源汽车渗透率持续爬坡，成为车企发展博弈的主战场
◼2021年下半年开始，新能源渗透率持续爬升；至2023年11月渗透率已升至40%
乘用车月度销量及新能源渗透率走势
乘用车销量（万辆）新能源渗透率
40%
38%
36%
32%
28%
17%
26%
217
208194182187192184174189177192202203208
158165159162
126135129139
104
1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月
20222023
◼2020年Q3起，新能源市场进入需求驱动阶段；按照现在的发展趋势，预计25年渗
透率将突破50%
新能源渗透率趋势预测
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