抖音趋势赛道风向标｜冬季潮流生活专刊.docxVIP

Foreword

Foreword

序言TRENDTRACK

序言

2023.12

科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。

「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识科普3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。

巨量算数算数电商研究院联合益普索Ipsos启动「冬季+生活」主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。

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目录TRENDTRACKCONTENTS

目录

PART

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冬季潮流生活方式

雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学

冬游玩家，city不walk，city要dirve

暖冬食愈，古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活

抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有

趋势赛道精选名录

早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道

PART

PART

趋势赛道信号解读

信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合

信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4:冰雪自驾的智能化革新

培育未来趋势赛道爆款

趋势一：宅在家中的冬季探奇趋势二：自然主义的温馨季节趋势三：户外冒险的盛宴

趋势四：冬季养生新潮流

02

PART

全民冰雪季｜用一场冬游记，引领潮流生活

0雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道

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冰雪运动成长日历

时尚小众运动

2005年之前

受气候和地理条件的限制，冰雪运动集中在北方少数人群

冰雪运动兴起

2005年-2014年

中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱

冬奥热潮进行时

2015年-2021年

北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进”

三亿人上冰雪

2022年以后

北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮

冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化

冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势，尤其2021-2022年，全民冰雪运动热情高涨，室内雪场增长迅速，国内滑雪场的滑雪人次达到2154万人次，越来越多的人踏入冰雪的世界。

中国滑雪场数量及滑雪人次统计 室内滑雪场数量及滑雪人次统计

20222022同比增长

2022-2023

2021-2022

同比增长

室内雪场数量（家）

50

42

19.05%

室内雪场滑雪人次（万）

365

343

6.41%

全部运营雪场数量（家）

697

692

0.72%

全部滑雪人次（万）

1983

2154

-7.94%

室内雪场数量占比

7.17%

6.07%

18.18%

室内雪场滑雪人次占比

18.41%

15.92%

15.62%

2500

2000

1500

1000

500

19961998

1996-1997

1997-1998

1998-1999

1999-2000

2000-2001

2001-2002

2002-2003

2003-2004

2004-2005

2005-2006

2006-2007

2007-2008

2008-2009

2009-2010

2010-2011

2011-2012

2012-2013

2013-2014

2014-2015

2015-2016

2016-2017

2017-2018

2018-2019

2019-2020

2020-2021

2021-2022

2022-2023

2154

692

163

1983

697

166

注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。数据来源：伍斌，《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2023年8月

PART01

三亿人上冰雪，冰雪消费呈现爆发式增