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2023
12.11-12.17
行业
社媒平台营销周报
抖音
果集数据·行业研究部-2023.12.18
数据说明
版权说明
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数据来源
统计时间：2023年12月11日-2023年12月17日覆盖平台：抖音
数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（）、西瓜数据（）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
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抖音
01 行业营销大盘
细分品类格局
品牌营销周榜
热门作品周榜
热门作品详情
优质营销达人
行业营销大盘 抖音
2023.12.11-12.17
平台
声量指数
环比
互动指数
环比
平均互动指数
相关品牌数
相关达人数
抖音
5376.19
+6.88%
4033.68
-22.64%
0.75
1.33万
10.84万
小红书
1790.97
+3.75%
736.57
-19.97%
0.41
7795
8.81万
微博
437.39
-13.78%
176.54
-72.83%
0.4
670
2045
B站
1.05
-38.95%
109.21
-6.35%
104.01
89
82
公众号
23.09
-16.55%
2.78
-15.53%
0.12
460
1345
社媒声量分布
抖音 小红书 微博 B站 公众号
社媒互动量分布
抖音 小红书 微博 B站 公众号
从数据来看，抖音平台在服饰行业的营销表现出色，声量指数达到了5376.19，环比增长6.88%，显示出该平台在服饰行业的关注度和话题度持续上升。尽管互动指数环比下降了22.64%，但绝对值仍高达4033.68，表明消费者对服饰品牌的参与度和互动热情仍然较高。平均互动指数为0.75，也证实了这一点。总体来看，抖音平台在服饰行业的营销效果显著，具有强大的吸引力和影响力。
细分品类格局 抖音
2023.12.11-12.17
排名
品类名称
声量指数
占比
声量指数环比
互动指数
占比
互动指数环比
1
羽绒服
6.95
12.93%
+11.69%
669.94
16.61%
-47.69%
2
裤子
6.18
11.50%
+13.27%
499.08
12.37%
-40.94%
3
短外套
2.78
5.16%
+6.75%
313.01
7.76%
+24.62%
4
袜子
2.25
4.18%
-2.88%
271.53
6.73%
-15.19%
5
保暖内衣
3.43
6.39%
+12.65%
250.32
6.21%
-1.13%
6
针织衫/毛衣
1.99
3.70%
-2.24%
178.42
4.42%
+4.66%
7
棉衣/棉服
1.68
3.12%
+6.61%
145.58
3.61%
-14.53%
8
棉衣
1.86
3.46%
-7.29%
136
3.37%
-35.05%
9
休闲裤
2.66
4.94%
+0.36%
127.11
3.15%
-18.45%
10
毛针织衫
1.73
3.23%
-3.45%
118.59
2.94%
+8.30%
从数据上看，羽绒服在声量和互动指数上均表现出色，占比分别达到12.93%和16.61%，且声量环比增长11.69%，其在抖音平台的营销效果显著。其次，裤子和短外套也有不错的表现，尤其是短外套的互动指数环比增长24.62%，反映出用户对其的关注度和参与度增加。同时，品类的多样性也使得用户可以根据需求和喜好进行选择，这无疑增加了抖音平台的吸引力。
品牌营销周榜 抖音
2023.12.11-12.17
排名
排名变化
品牌名称
声量指数
声量指数环比
品类声量占比
互动指数
互动指数环比
平均 品类互动互动指数指数占比
1
+6
TUCANO
2.58
+13.19%
4.81%
126.05
+7.61%
0
3.13%
%3-1茉寻0.07-24.53%0.13%94.65-62.19%0.142.35%
%
3
-1
茉寻
0.07
-24.53%
0.13%
94.
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