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小米手机品牌营销策略问题及完善对策研究

TOC\o1-2\h\z\u1引言 1

1.1问题的提出 1

1.2研究目的及意义 2

2品牌策略相关理论 3

2.1文献综述 3

2.2相关概念界定 5

2.3品牌营销理论 7

3小米公司品牌策略现状 10

3.1公司简介 10

3.2小米公司品牌策略现状分析 10

4小米手机品牌营销策略的问题及成因 12

4.1品牌竞争力不强 12

4.2过度饥饿营销 12

4.3社会化媒体营销导致了副作用的出现 13

4.4企业缺少专业品牌推广以及品牌文化 13

4.5品牌维护不够完善 14

5小米品牌策略问题的解决建议 15

5.1提升品牌竞争力 15

5.2整合跨界思维，打造延伸产品 15

5.3自主创新能力需要不断提升 16

5.4重视品牌文化建设 16

5.5注重品牌维护工作 17

6结束语 18

参考文献 19

1引言

1.1问题的提出

互联网发展迅速，智能手机市场前景广阔，但是市场同样激烈。当前中国，很多企业品牌并没有一个良好、统一的品牌形象，表现为企业标志混乱，应用色彩无规律，企业形象以及产品的相关包装规格不统一。这样的品牌本身在形象上面就存在一些问题，所以产品的一些非周期性销量有经常处于不稳定状态，想要去开拓全新的市场也变得异常的困难，无法有效对抗外部的冲击和竞争等等。良好的产品质量和高效的营销管理是企业主做品牌的基础，但不是全部，企业品牌不仅与产品及销售息息相关，更重要的是打造清晰的企业品牌形象。如今，手机整个行业的竞争越来越激烈，各大手机品牌在市场当中可谓是绞尽脑汁。对于一个企业来说，如果能够将营销策略进行有效的实施下去，其实是非常关键的。只有保障品牌策略有效的实施下去，企业才能够在市场竞争当中获得更大的优势，同时占据更多的市场份额。

小米企业真正成立的时间是在2010年的4月份，成立之后秘密的研发手机，然后到了次年8月份的时候在市场中闪亮出场，该手机具有非常高的性价比，对于整个中国市场而言也是非常大的一次挑战和冲击。同时，该企业使用了饥饿营销的方式和轻资产的方式获得了大力的成功，使得国产的手机行业也发生了非常大的转变。关于智能手机本身的市场非常庞大，有着良好的发展前景，但是国内以及国外各大品牌雄起，面临的市场竞争也非常的激烈，小米企业通过网络的方式来进行手机的销售，处于网络范围当中本身品牌影响力也存在着很大的局限性，所以面临市场的压力还有网络变得越来越普及的情况当中，小米企业如何才能够提升自己的市场当中的占有率，提高品牌的影响力都是我们需要去探讨和研究的问题。

品牌可以说是一种识别的标志，同时也属于是一种精神上面的象征，我们也可以将它当成一个价值上面的理念，可以在根本上去展示产品在质量上面的差别。品牌就是如同是无形资产，能够建立自身的形象，然后去跟同类型的产品在功能以及服务上面进行有效的区分，变成自己独特的优势。品牌策略主要是主打产品组合的发展战略，最终的目的是为了是建立集合形式的平台，并且让企业能够实现最大的利益化。用户真正接受的品牌才能在市场竞争当中占据优势。现如今小米其实已经取得了一定的成绩，不过跟国外以及其他一些外国手机品牌比较起来，品牌的影响力还是存在着比较大的差异。现如今所使用的网络宣传以及推广模式和销售情况渐渐的无法满足企业实际发展的需求，所以需要我们深入探讨怎么样才能够提升企业品牌影响力，这样才能够促进企业更好的发展和进步。为了让企业更好的进行品牌宣传和推广的工作，增加在市场上所占据的份额，需要我们针对它的品牌策略的相关内容深入探讨和研究，同时有效发现它在营销过程当中所存在一些问题，并且针对性的提出一些改进意见，从而使得企业的品牌影响力不断提升。除此以外还可以给国内一些其他手机品牌的推广起到很好的参考效果。

1.2研究目的及意义

1.2.1研究的意义

现如今小米公司基本上是凭借着网络推广的形式来把自己的产品进行宣传，中国本身网民的数量非常多，如果手机品牌在网络里面可以获得有利的推广，那么品牌影响力自然能够得到大幅度的提升。虽然我们上网是在网络里面来进行的，但其实这些上网的人基本上是遍布在现实生活每一个地方，因此小米的手机品牌营销不光是会对线上产生影响，同时对线下也产生一定的影响，具体影响的范围不只是局限在网络当中。按照小米手机本身发展情况来分析，市场里面的竞争变得越来越激烈起来，而国产手机需要掌握天时地利人和，掌握好现在