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南京保健酒市场

调查报告

2006/04/06

目录

研究背景

1

主要研究对象

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市场竞争分析

3

保健酒营销方案

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《南京保健酒市场调查报告》

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1.研究背景

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《南京保健酒市场调查报告》

保健酒的渠道需求似乎正在扩大，形成两大特色:

一、专业的中药生产厂家纷纷涉足保健酒行业，如江中制药、修正药业等等；

二、保健酒区域化趋势，东北的保健酒信奉人参、鹿茸，西部的信奉藏红花、雪莲，南部的信奉首乌、巴戟，各显纷呈。

1.研究背景

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《南京保健酒市场调查报告》

目前的市场格局:

劲酒固守南方尤以沿海经济发达地区的市场市场，椰岛鹿龟酒虽然市场区域扩大，但是主要消费形式是以节日购买为主，致中和则是深居浙江。

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《南京保健酒市场调查报告》

3.2产品策略比较

总体形象

产品结构

产品差异

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产品策略

3.3价格策略比较

中国劲酒100ml价格为4元人民币，次上推较适合目标群体。中低档。鹿龟酒以包装和陈酿期的不同形成

中低三档价格，相互区隔比较合理。

格和产品内涵比较吻合，高性价比。

中高档定价。

加皮以大小两种包装形成两种价格

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《南京保健酒市场调查报告》

隔，同时以中等价位的