大数据与市场调查.pptVIP

;大数据时代的市场营销调研;(1）大数据的收集依赖于信息技术，特别是互联网的应用

由于很多地区设施并不完善，共至还很落后，企业无法通过设备传递现有用户或潜在用户的信息。在这样的市场环境下，在初期的数据收集阶段传统的市场营销调研方式仍然必不可少。不仅如此，初期收集的数据仍然可以作为企业大数据的一部分。

(2）大数据的使用对于很多企业仍然存在壁垒

目前应用大数据最为广泛的仍然是电商、计算机领域以及一此关系国计民生的重点行业。中小企业、初创企业使用大数据的壁垒仍然较高。从长期来看,对于这些企业而言,强化市场营销调研意识，积极开展多样化、多层面市场营销调研活动对于生产、营销等领域仍然有重要的作用。

(3）对小范围的数据收集不一定有效

由于数据来源分布较广,而对于较小地城范倒、对缘范田的数据收华来说，大数据不见得一定有效。因此,针对一些专项调研、深人调研，无论大数据发展到怎样的程度，企业应继线应用以抽样调查为主要方式的市场营销调研。;（1）数据的丰富性和自主性

社会化媒体数据包含了消费者的购买习惯、用户需求、品牌偏好等，且都是消费者自愿表述的对产品满意度和质量问题的想法，充满了情感因素,企业无须费尽心思地引导消费者参与问卷调研。

(2）减少研究的“未知”视角

例如市场问卷调研有其固有的局限性，即问卷调研者必领明确研究的问题是什么。问卷调研者本身有未知的方面,所以在设计问题时会忽略自己的“未知