Liftoff：2024年移动应用营销人员调查报告.pdf

2024

移动应⽤

营销⼈员调查

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内容

调查亮点3

简介与⽅法4

整体⾏业前景6

提⾼⽤⼾获取的绩效12

隐私⾄上⾏业的进展18

2024年投资成果29

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调查亮点

58%营销⼈员正在追求更激进的KPI⽬标，许多营销⼈员为了实

现⽬标，⽽与更多合作伙伴建⽴合作关系。

⼴告投资回报率(ROAS)仍然是王道，绝⼤多数移动应⽤营销⼈员

表⽰，在选择需求⽅平台(DSP)时，触及优质⽤⼾是重中之重。

营销⼈员⽐去年更加了解SKAN4，但35%的⼈仍对它缺乏认

知。营销⼈员倾向于认为SKAN会带来负⾯影响，但越来越多的

营销⼈员预⻅SKAN能实现同⽐增⻓。

各地区超过80%的移动应⽤营销⼈员预计明年的⼴告⽀出将有所

增加，并优先将⼴告⽀出分配到SAN和adNetwork。

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简介与⽅法

移动应⽤营销⾏业在经历了因新冠疫情造成的指数式增⻓之后，预计在未来⼏年将迎来更加温

和、可持续的增⻓。尽管整体增⻓放缓，但此⾏业仍有巨⼤发展空间。

2023年，机器学习和⽣成式⼈⼯智能领域经历了颠覆性创新，⽽这些创新的影响才刚刚开始。

由于营销⼈员对ID即将被弃⽤的担忧持续发酵，增量和营销组合模型MMM)等经典衡量⽅法再

次得到重视。与此同时，营销⼈员对CTV和⼾外⼴告等其他渠道的兴趣度也有待观察。

但是，移动营销专业⼈⼠如何看待这些新的、持续的挑战和创新？我们的第⼆版年度《移动应

⽤营销⼈员调查》，衡量了营销⼈员对2024年移动⼴告前景的看法，从⽽带来了⼀些初步答

案。

我们的调查涵盖2023年⼴告活动绩效、对未来⼴告⽀出的预期，以及如今对营销⼈员产⽣影响

的渠道和⼴告技术创新。我们收集了来⾃不同地区和垂直应⽤领域顶级公司营销⼈员的答复。

⽆论您是移动营销⼀线员⼯，还是在管理⼀⽀拥有数百万⼴告⽀出的团队，Liftoff《2024年移

动应⽤营销⼈员调查》可以让您⼤致了解移动营销同⾏的看法。

这份报告的数据来源于：500+

位营销⼈员的调查答复

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关于调查对象

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