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《广告学章广告》ppt课件

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目录

广告学概述

广告的构成要素

广告的分类

广告的创意与表现手法

广告的策划与制作流程

广告的法律法规与伦理规范

广告学概述

01

总结词

广告学是一门研究广告活动的学科，它探讨广告活动的规律、方法和技巧，旨在提高广告效果和营销效果。

详细描述

广告学是一门独立的学科，它以广告活动为研究对象，涉及广告活动的各个方面，包括广告策划、创意、媒体选择、效果评估等。通过对广告学的研究，可以深入了解广告活动的内在规律和原理，为广告实践提供理论支持和指导。

广告学的研究对象包括广告活动的各个方面，如广告策划、创意、媒体选择、效果评估等，其范围涵盖了广告理论、历史、文化等多个领域。

总结词

广告学的研究对象主要包括广告活动的策划、创意、媒体选择、效果评估等方面。这些方面是广告实践中的核心问题，也是广告学研究的重点。同时，广告学的范围还涵盖了广告理论、历史、文化等多个领域，这些领域与广告实践密切相关，对于深入理解广告活动的内在规律和原理具有重要意义。

详细描述

总结词

广告学的发展历程经历了多个阶段，从最初的商业宣传阶段到现代的数字营销阶段，其发展历程体现了广告业的不断变革和创新。

详细描述

广告学的发展历程可以分为几个阶段，包括商业宣传阶段、市场营销阶段、品牌管理阶段和数字营销阶段。每个阶段的发展都与当时的社会经济发展密切相关，体现了广告业的不断变革和创新。随着互联网和数字技术的不断发展，数字营销已成为现代广告学的重要分支，其应用范围和影响力不断扩大。

广告的构成要素

02

广告主是广告活动的发起者，是广告活动的主体。

广告主通常是企业、组织或个人，他们通过广告来宣传自己的产品或服务，提高品牌知名度和销售量。

广告主的类型和规模各异，不同类型和规模的广告主对广告的需求和要求也不同。

广告信息需要经过创意设计，以吸引受众的注意力并激发其购买欲望。

广告信息的传递需要准确、清晰、简洁，避免信息混乱和误导受众。

广告信息是广告的核心内容，包括产品或服务的信息、品牌形象、促销活动等。

广告媒介是广告信息的传播渠道，包括传统媒体（如电视、报纸、杂志等）和新媒体（如互联网、社交媒体等）。

不同媒介的受众群体和传播效果不同，广告主需要根据自己的目标受众选择合适的媒介。

随着新媒体的兴起，广告媒介的种类和形式也在不断变化和创新。

广告费用是广告主为发布广告而支付的费用，包括媒介费用、制作费用、代理费用等。

广告费用的高低取决于多种因素，如媒介的种类和传播效果、广告的制作和发布方式等。

广告主需要根据自己的预算和市场策略来合理分配广告费用。

广告的分类

03

电视广告

广播广告

印刷广告

网络广告

01

02

03

04

通过电视媒体传播，具有强烈的视觉和听觉效果，覆盖面广，能够吸引大量观众。

通过广播电台传播，主要依靠声音传播，具有灵活的传播时间和地域限制。

通过报纸、杂志等印刷媒体传播，具有持久的传播效果和较强的针对性。

通过网络平台传播，具有互动性、实时性和广泛的传播范围。

广告的创意与表现手法

04

抽象表现

通过抽象的艺术手法，将广告信息以非具象的方式呈现，引导观众进行联想和思考，从而达到传达广告信息的目的。

03

幽默表现的运用场景

适用于产品或品牌形象较为活泼、轻松的广告，如食品、饮料、休闲娱乐等领域的广告。

01

幽默表现

通过幽默、诙谐的表现手法，吸引观众的注意力，使广告更具有趣味性和吸引力。

02

幽默表现的优势

能够缓解压力，增强广告的娱乐性，同时能够加深观众对广告的印象。

通过比喻的手法，将广告信息与某些事物、形象进行关联，从而让观众更易于理解和接受。

比喻表现

能够生动形象地传达广告信息，同时能够增强广告的说服力和感染力。

比喻表现的优势

适用于传达较为复杂或抽象的概念、信息，如科技产品、金融产品等领域的广告。

比喻表现的运用场景

广告的策划与制作流程

05

通过市场调研，了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，为广告策划提供依据。

确定目标受众

分析竞争环境

确定市场定位

研究竞争对手的广告策略、产品特点等，找出差异化点，制定有效的广告策略。

根据产品特点和目标受众需求，明确广告宣传的市场定位。

03

02

01

根据市场调研结果，明确广告宣传的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。

确定广告目标

根据广告目标和投放渠道等因素，合理分配广告预算，确保广告活动的可行性。

制定预算

根据市场调研结果和广告目标，制定有效的广告策略，包括媒体选择、宣传口号、信息传递等。

通过创意构思，将广告策略转化为具体的表现形式，如平面广告的设计、视频广告的脚本等。

创意表现

制定广告策略

设计稿制作

根据创意表现，制作广告设计稿，包括平面广告的版面设计、视频广告的脚本和分镜等。

制作成品

根据设计稿，