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快速消费品品牌延伸有效性评价研究的开题报告

一、研究背景和意义

随着市场竞争的日益激烈，快速消费品（Fast-movingconsumergoods,FMCG）品牌延伸成为了品牌营销的重要手段。品牌延伸指的是将已有品牌应用于新产品或服务上，利用品牌的影响力、知名度和忠诚度来推广新产品或服务。品牌延伸能够提高品牌的市场占有率、扩大产品线、实现低成本的市场推广等，因此备受企业青睐。

然而，品牌延伸并不总是成功的。过度延伸、延伸不当会导致品牌价值下降，消费者对品牌的认知也可能受到影响。因此，对快速消费品品牌延伸进行有效性评价，对企业制定品牌延伸策略具有重要的指导意义。

二、研究目的和内容

本研究旨在评价快速消费品品牌延伸的有效性，并探究影响品牌延伸有效性的因素。具体来说，本研究的目标如下：

1.系统梳理国内外快速消费品品牌延伸研究现状，分析品牌延伸的定义、类型、特征等。

2.借助实证研究方法，通过问卷调查或实验，测量消费者对品牌延伸的反应，评价品牌延伸的有效性。

3.探究影响品牌延伸有效性的因素，比如品牌形象、产品特性、市场竞争等。

4.基于实证研究结果，为快速消费品企业提供品牌延伸策略建议，提高品牌的市场竞争力和营销效果。

三、研究方法

本研究将采用实证研究方法，包括问卷调查和实验研究。问卷调查将对目标消费者群体进行调查，收集相关数据。实验研究将采用实验室实验或田野实验的方式，控制变量并模拟实际行为情境，以验证假设。

四、研究计划

第一年：

1.文献综述

2.设计问卷调查，进行样本抽取、数据收集和数据分析

3.分析品牌延伸的影响因素

第二年：

1.设计实验方案，进行实验研究

2.分析品牌延伸的有效性及影响因素

第三年：

1.综合文献综述、问卷调查和实验研究结果，提出品牌延伸策略建议

2.撰写研究报告和论文

五、预期成果

本研究的预期成果包括：

1.快速消费品品牌延伸的有效性评价体系，为品牌延伸提供科学的评价方法。

2.快速消费品品牌延伸有效性的影响因素分析，为企业进行品牌延伸决策提供指导。

3.快速消费品品牌延伸策略建议，为企业制定品牌延伸策略提供参考。

4.发表相关学术论文和研究报告，提升学术造诣和研究能力。