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“互联网+”背景下保险营销模式探索

许秒君，刘炬，张洁璇

摘要：“互联网+”技术给我国现代保险业发展提供新的契机。本文通过分析我国互联网保险发展过程中存在的不足，剖析关日

发达国家互联网保险代表企业的发展历程，为我国互联网保险业发展提供了经验借鉴。结合国际经验及目前市场趋势，未来我国互联

网保险营销模式将会在营销渠道、产品创新及保险公司组织形式等多方面创新发展。

关键词：“互联网+”；互联网保险；保险营销；模式创新

中图分类号：F713．50文献标识码：A文章编号：1008—4428(2017)01—61—03

1997年，中国成立第一家保险信息网站。经过近20年的发展，家相比，我国的互联网保险渗透率仍处于较低的水平，在发展过程

我国互联网保险从无到有，市场规模快速增长，据曲速资本发布的中也暴露出产品单一、业务结构不均衡的问题。2014年，我国互联

((2016互联网保险行业研究报告》显示，2015年互联网总保费规模网寿险保费规模达330亿元，同比增长5倍以上。然而，59％的保费

从去年859亿元猛增至2234亿元，同比增长比率为160．1％