温州眼镜产业跨境电商发展的困境及突破.pdfVIP

温州眼镜产业

跨境电商发展的困境及突破

文／张春玉

摘要：温州享有“世界四大眼镜生产城市”之一的美誉，向度高的产业集群和优质产品大力发展跨境电商。温州的4大传

眼镜产品行销海内外，在2015年和2016年对外经济疲软之时，统优势产业集群入选跨境电商发展试点，其中包括温州瓯海眼

温州眼镜产业实现逆势上涨，前景看好，但面临的形势不容乐镜产业集群。温州眼镜形成优势产业集群，这无疑为开展跨境

观，内贸外销发展中遇到了诸多问题。本文针对温州市眼镜产电子商务提供坚实的产业基础。

业跨境电子商务发展现状，分析温州眼镜产业在推进跨境电子1.2成熟的OEM供应链

商务发展过程中的现状和困境，有针对性地从时尚设计、品牌温州眼镜已经形成眼镜生产的深度配套加工产业链，逐渐

驱动、第三方平台和自建垂直网站等方面提出对策建议，以期摆脱以往的低质低价的眼镜生产，向中高端品质迈进，并且吸

推动眼镜产业通过跨境电商拓展国际市场，提升眼镜产品的市引了原本锁定“深圳制造”的国际品牌大鳄的目光。温州眼镜

场占有率和国际竞争力。ODM和OEM作业的中小企业非常多，在过去20年，90%以上

关键词：跨境电商；眼镜产业；优势产业；品牌驱动的业务是为数十个国际一二线眼镜品牌，甚至是为一些奢侈品

牌（比如Prada、Aarmani等）做贴牌代工。这些中小企业长期

跨境电商以其数字化、全球性和开放性等特点突破传统外替国外品牌做代工业务的过程中形成了与全球同步的技术创新

贸的时空限制，近年交易规模增速迅猛，取得瞩目的成绩，为和产品创新优势，深谙境外终端消费者的需求，在国际市场上

中小企业打开国际市场提供便利环境，给予企业更多的竞争机具备较强的品质和价格竞争能力。

会。温州作为我国重要的眼镜生产基地，享有“国家外贸转型1.3政策支持

升级眼镜示范基地”的桂冠，在2016年6月被纳入浙江省产业集发展跨境电子商务，不仅需要具有优势产业基础，也需要

群跨境电商发展试点，发展以互联网为依托的跨境电商省去许有力的政策支持。近些年来，温州电商迅猛发展，打通出口企

多中间交易环节和商品流通环节，直接面对消费者，有利于突业与国外消费者的直接联系，日渐融入境外零售市场体系，成

破传统贸易困境，深掘境外眼镜市场潜力，推动温州优势产业为企业和地方经济转型发展升级的重要途径。温州各级政府认

加大竞争优势并健康快速发展。识到跨境电子商务对地方产业和经济发展的重要性，将网络经

济视为赶超发展的“一号新产业”，实施跨境电子商务促进工

1、温州眼镜产业发展现状程，支持鼓励企业开展跨境业务。

跨境电子商务优先选择的是可以越过诸多中间环节，直达（1）政策支持跨境电商发展。温州市本级和11个县（市、

终端消费者的成品，要求具备体积小、方便国际运输、附加值区）组建温州网络经济研究院，出台一系列发展电商的有利政

高等特点。眼镜是跨境电商的热门优选产品，温州作为眼镜的策和举措，比如：《温州市网络经济发展三年行动计划(2015-

重要生产基地，发展跨境电商有着得天独厚的条件。2017)》和《温州市网络经济发展规划(2015-2020)》等，旨在

1.1产业优势扫除跨境电商发展道路上的各种障碍，为跨境电商发展营造有

温州眼镜制造业开始于20世纪70年代末，依托温州人敢利环境。

拼、敢闯吃苦耐劳的精神和长三角及海西经济区的区