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大学生品牌消费观调查报告

班级学号：101410109

姓名：代超伟

所属小组：第七组

报告日期：

目录

摘要

关键词

调查目的

调查范围及对象

调查方法

调查内容

调研结果分析

〔一〕样本总体结构分析〔根本信息分析〕

〔二〕大学生需求现状以及购置力分析

〔三〕大学生对于消费的偏好分析

〔四〕购置决策分析

结论及建议

附件：1.参考文献

2.调查问卷

3.调查数据汇总表

摘要:本研究旨在通过对大学生消费情况的调查,探讨影响当代大学生购置决策的因素.为此,我们主要采用网络问卷法对在校大学生进行了调查，通过综合分析得出结论:影响大学生购置决策的因素主要分为两个方面:第一,外显因素即本身特点(外观,质量,价格);第二,潜在因素即品牌(公司形象,知名度,广告),销售方式(效劳态度,购置的物理环境),流行时尚。

关键词:消费调查,外显因素,潜在因素,广告诉求。

调查目的

通过调查了解我校在校同学所使用的数量，品牌和的价位，以便了解其对市场的行情。对我校同学的消费倾向及消费行为进行分析，为生产企业制定营销策略，提供客观依据。

调查范围及对象：

调查范围：郑州航空工业管理学院

调查对象：我校所有在校的学生。

调查方法：抽样方法

采用调查问卷的形式调查方法。街头拦截调查法：街头拦截调查法