谷粒谷力策划书.docVIP

前言

随着人们的生活水平不断提高，生活内容、生活物质等丰富多彩的今天，绿色食品已经成为人们重中之重的话题之一。现在绿色食品或者说有机农产品已经是几乎所有国家特别是WTO成员所特别关心的问题。为了保护各自国家的农业和农民利益,所有国家都在制定越来越高的食品标准,有人甚至称之为绿色壁垒。

自1992年12月厦门惠尔康食品有限公司成立，本着”传统、创新、营养、健康“的理念来满足消费市场的需求，完善管理体系和组织架构，形成并充实公司文化和营销管理思想，跟踪国际最先进的食品加工技术，并坚持不渝地向国际化发展，将“惠尔康”建设成为全球驰名商标，这也是“惠尔康”这一品牌仍享誉国内外的成功关键所在。

几年来，随着谷物饮品——“谷粒谷力”的上市，谷物饮品市场也由此启动，绿色谷物食品再次成为话题之首，由此本次营销策划的大约内容涉及对谷物饮品市场的总体分析，以及谷粒谷力的各方面的特性进行进一步分析，找出市场空隙，拟定目的消费者，进而提高市场份额。

一、产品分析

1.“谷粒谷力”系列产品简介：

惠尔康“谷粒谷力”系列产品是以中华传统饮食理念和“中国居民平衡膳食宝塔”为指导依据，运用五谷杂粮为重要原料，通过合理搭配、科学配方以及先进的加工工艺和生产技术，研制开发的适合现代中国人营养需求的系列液态谷物食品，从而真正意义上体现出现代食品技术与