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图书消费数据报告
赣
抖音电商
小抖音电商黄好生活触手可得
2023
全域兴趣电商助力文化消费
阅读正当时，抖音商城图书销量翻倍
越来越多的读者在抖音商城、店铺等货架场景了解并购买图书，
通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。
超4亿个图书包裹从抖音电商发往全国各地，
平均每天有超200万本图书通过平台售出。
货架场景为图书生意带来新增长，
抖音商城带动图书销量同比提升127%。
·过去一年
2023抖音电商图书消费数据报告
01
图书商家和出版社通过自播架起阅读桥梁，
商家自播累计超146万小时，累计观看超24亿次，
开启自播的商家数量同比增长45%,
很多读者习惯通过短视频了解和购买图书，
平台上图书挂车短视频总播放量超1013亿次，
获赞超10亿次，短视频带动的图书成交额同比增长69%。
短视频和直播激发读者阅读兴趣
讲书、荐书内容丰富，选书、买书更容易
图书相关直播点燃读者阅读热情，
抖音电商平台上图书带货直播累计观看超113亿次。
·过去一年
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02
抖音商城等货架场景带动商家图书销量提升，
中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社、
中华书局等在内，50余家出版社在抖音商城销量翻番。
实体书店实现线上线下齐发展
在抖音电商，取得收入的图书商家数量提升17%
助力图书行业发展
平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%
书店走向线上，抖音电商助力实体书店转型，
平台上取得收入的图书商家数量同比提升17%
·过去一年
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03
。
。
TOP6
人民邮电出版社官方旗舰店
TOP8
北京科学技术出版社有限公司
图书旗舰店
·平台上图书成交额同比增幅最大的民营出版机构TOP10
·平台上图书成交额同比增幅最大的出版社TOP10
回
、
州
義
照思热
TOP10
电子工业出版社图书旗舰店
TOP2
中国画报出版社图书旗舰店
TOP7
阳光同学图书旗舰店
TOP2
小羊上山官方旗舰店
TOP1
天星教育官方旗舰店
TOP10
蝶变学园官方旗舰店
TOP4
外研社官方旗舰店
TOP6
王朝霞图书旗舰店
TOP4
斗半匠官方旗舰店
TOP5
必刷题官方旗舰店
TOP8
宝宝巴士旗舰店
TOP9
一本官方旗舰店
TOP3
5·3官方旗舰店
2023抖音电商图书消费数据报告
4G
1275,
会
特学
一本
Y
天星教育
阅光回学
)
#日
04
·平台上图书成交额同比增幅最大的经销商TOP10
TOP8
三只河马教育图书专营店
TOP9
新华文轩卖场旗舰店
TOP5
浩瀚苑图书专营店
TOP10
爱阅宝图书专营店
TOP3
三味图书专营店
TOP4
安徽新华专营店
TOP7
四阅图书企业店
2023抖音电商图书消费数据报告
6
U
浩瀚苑
统妄图)
三哚图书
05
厘
新书发布会走进短视频和直播间
在抖音电商，超60位作家与读者“面对面”
莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等名家走进直播间，
发布新书、推荐好书。
发起“全民好书计划”与抖音“名家新书计划”等专项活动，
扶持名家、图书知识达人在平台成长。
超过，茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，
在平台推荐图书。
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抖音电商最受欢迎的图书类目
教辅书籍销量高，哲学、健身图书销量增幅大
TOP3
哲学
TOP4
健身运动
·销量同比增幅最大的类目TOP5
·销量最高的类目TOP5
TOP1
教辅书籍
TOP2
社会科学
TOP3
社会科学
TOP5
心理学
TOP5
小说
TOP4
文学
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吕
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口
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书香渐浓，多部新书发布即“爆款”
《鳄鱼》热度高，《长安诗选》销量增速猛
*新书指2023年出版的书
*综合销量、视频播放量等因素排序
《阅读是一座随身携
带的避难所》
威廉·萨默塞特·毛姆
《一只很没耐心很没耐心的毛毛虫》
罗斯·布拉奇
《也是冬天，也是春天》
迟子建
《长安诗选》
中信出版/追光影业
《太白金星有点烦》
马伯庸
《狂飙》
朱俊懿，徐纪周
·最受欢迎的新书TOP10
相信
《相信》
蔡磊
《鳄鱼》
莫言
《聊聊》
倪萍
《通透》
杨天真
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也是冬天.
也是春天…
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TOP1
TOP7
TOP8
TOP3
TOP5
TOP2
TOP4
TOP6
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