2023年Tiktok女装与女士内衣趋势洞察报告.pptx

序ORDER自2022年10月以来，女装与女士内衣一直稳居TikTok电商品类销售额的第二位，在TikTok电商平台上有着举足轻重的地位。进入2023年3月后，正值春夏换季和3.8国际妇女节，对于女装与女士内衣的商家而言，此时正是他们换季上新奠定全年生意规划基础的重要机会；对于消费者而言，是消费集中爆发节点。因此研究该节点透露出的消费趋势对女装与女士内衣商家接下来的营销规划有着较强的指导意义。超店有数利用平台优势与专业解析，聚焦TikTok女装与女士内衣的销售走势对其进行大盘分析、细分品类机会赛道挖掘、小店竞争格局洞察，并梳理出以下值得关注的五大趋势，分别为：女装与女士内衣以直播销售为主，占据超七成的市场份额印尼、越南为女装主战场，英国对女士上装细分品类情有独钟女装与女士内衣热销小店更迭明显，小店竞争格局正在重塑Go.G.G品牌深挖供应链，凭借DTC模式火出圈切入“无性别风”赛道，LylyshopUnisex在TikTok找到增量指标说明主流销售国家统计范围主流销售国家含括英国、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾六个国家女装与女士内衣一级品类统计范围女装与女士内衣一级品类包含女士上装、女士下装、女士套装与连体衣、女士连衣裙、女士内衣、女士睡衣、女士特殊服饰时间维度统计范围时间统计范围：2022年10月1日-2023年2月28日3.8国际妇女节时间统计范围：2023年3月1日-8日选爆品挑达人查竞对抓机遇女装与女士内衣销售额稳居第二其销售额增速跑赢大盘增速从2022年10月-2023年2月TikTok电商各品类的销售额绝对值来看，女装与女士内衣的销售额稳居第二位。从销售额增速来看，女装与女士内衣2023年2月较2022年10月的销售额总增量亦占据品类第二位，销售额增速较大盘增速119%高出13个百分点，整体销售形势向好。TikTok电商各品类销售额排名变化图销售额增速96%2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月美妆个护女装与女士内衣食品饮料居家日用男装与男士内衣鞋靴穆斯林时尚手机与数码母婴用品保健箱包时尚配件 家纺布艺 厨房用品运动与户外 儿童时尚玩具家电汽车用品珠宝与衍生品电脑办公宠物用品家装建材图书杂志音频爱好与收藏五金工具家具美妆个护女装与女士内衣穆斯林时尚食品饮料男装与男士内衣居家日用手机与数码母婴用品鞋靴保健箱包时尚配件运动与户外家纺布艺厨房用品图书杂志音频儿童时尚家电玩具汽车用品电脑办公珠宝与衍生品宠物用品家装建材五金工具爱好与收藏家具90%190%85%64%159%158%137%122%56%64%671%93%数据来源：超店有数注：红色曲线表示排名上升或维稳品类，蓝色曲线表示排名下降品类158%121%135%160%133%139%195%157%116%273%132%267%128%195%选爆品挑达人查竞对抓机遇女装与女士内衣以直播销售为主占据超七成的市场份额女装与女士内衣以直播带货为主，不过其视频销售额占比仍稍高于TikTok电商大盘。相较其他品类商品而言，女装与女士内衣的内容可视化属性极强，隔着屏幕也能品出衣服的“上身效果”，是一个可以靠“外表”吸引用户眼球的品类，因此女装与女士内衣的视频亦有不错的带货表现。从女装与女士内衣的销售节奏来看，在TikTok电商平台推出首个“全球年末大促季”活动叠加换季需求的助推下，2022年10月-12月期间，女装与女士内衣的销售额跑出加速度，进入2023年1月后，女装与女士内衣的销售额走势有所放缓，不过仍维持高位。TikTok电商女装与女士内衣销售额走势图 品类视频销售额品类直播销售额TikTok大盘视频销售额占比+2%-9%+76%23%22%21%21%26%28%32%26%15%2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月数据来源：超店有数+42%13%选爆品挑达人查竞对抓机遇女装与女士内衣热门直播间多数主打女装，时尚配件、鞋靴搭配售卖在2022年10月-2023年2月TikTok女装与女士内衣销售额万美元以上直播间的流量来源分布中，广告投流、私域引流等其他流量占主导地位，预热、引流类视频在提升直播间人气方面表现不错，占据15%的比例。TikTok电商女装与女士内衣万美元以上直播间的流量来源粉丝（关注）在2022年10月-2023年2月T