2024年移动应用营销人员调查报告.pptx

2024移动应?营销?员调查下载PDF内容调查亮点3简介与?法4整体?业前景6提???获取的绩效12隐私?上?业的进展182024年投资成果292024年移动应用营销人员调查下载2调查亮点58%营销?员正在追求更激进的KPI?标，许多营销?员为了实现?标，?与更多合作伙伴建?合作关系。?告投资回报率(ROAS)仍然是王道，绝?多数移动应?营销?员表?，在选择需求?平台(DSP)时，触及优质??是重中之重。营销?员?去年更加了解SKAN4，但35%的?仍对它缺乏认知。营销?员倾向于认为SKAN会带来负?影响，但越来越多的营销?员预?SKAN能实现同?增?。各地区超过80%的移动应?营销?员预计明年的?告?出将有所增加，并优先将?告?出分配到SAN和adNetwork。2024年移动应用营销人员调查3下载简介与?法移动应?营销?业在经历了因新冠疫情造成的指数式增?之后，预计在未来?年将迎来更加温和、可持续的增?。尽管整体增?放缓，但此?业仍有巨?发展空间。2023年，机器学习和?成式??智能领域经历了颠覆性创新，?这些创新的影响才刚刚开始。由于营销?员对ID即将被弃?的担忧持续发酵，增量和营销组合模型珿MMM)等经典衡量?法再次得到重视。与此同时，营销?员对CTV和?外?告等其他渠道的兴趣度也有待观察。但是，移动营销专业??如何看待这些新的、持续的挑战和创新？我们的第?版年度《移动应?营销?员调查》，衡量了营销?员对2024年移动?告前景的看法，从?带来了?些初步答案。我们的调查涵盖2023年?告活动绩效、对未来?告?出的预期，以及如今对营销?员产?影响的渠道和?告技术创新。我们收集了来?不同地区和垂直应?领域顶级公司营销?员的答复。?论您是移动营销?线员?，还是在管理??拥有数百万?告?出的团队，Lifto?《2024年移动应?营销?员调查》可以让您?致了解移动营销同?的看法。这份报告的数据来源于：500+位营销?员的调查答复2024年移动应用营销人员调查4下载关于调查对象10-249平均公司规模 27%亚太地区 41%欧洲、中东和?洲 32%北美与拉丁美洲地区每??告预算被调查者所属?业百分?15%不清楚21%最?$50k24%最?$500k20%最??百万美元20%超过?百万美元46%?游戏54%游戏60%20%0%40%0%5%10%15%20%25%2024年移动应用营销人员调查5下载整体?业前景我们的第?次年度调查发现，营销?员对2024年的?业状况持相对乐观的态度。在不确定的经济环境下，关键绩效指标更加激进，绩效随之增?。营销?员对2024年持谨慎乐观态度KPI?标更加激进，预算和绩效随之增???隐私、成本和宏观经济因素是移动应?营销?业?临的最?挑战营销?员对2024年持谨慎乐观态度2023年是跌宕起伏的?年。移动营销?业已不再像两三年前那样呈爆炸式增?，我们发现，与去年相?，移动应?营销?员更倾向于对?业现状持中?或乐观态度。与12个?前相?的?业状况，各地区被调查者百分?变糟变好保持不变42%27%31%46%14%40%40%31%29%欧洲、中东、?洲亚太区北美洲与拉丁美洲0%25%50%75%100%我们发现，各地区60%?70%的被调查者认为，相?于12个?前，此?业的状况将保持不变或变好。亚太地区的被调查者对此的看法不?，46%被调查者认为此?业的状况将?12个?前稍微好?些到明显更好，40%被调查者认为它将变糟到明显变糟。美洲和欧洲、中东与?洲地区的被调查者对此持相对乐观的态度，有超过70%被调查者认为相?于12个?前，此?业的状况将保持不变、稍微变好或明显变好。2024年移动应用营销人员调查7下载在过去两年内，移动应?市场的构成发?了重?变化，但游戏仍然是?可争议的主要垂直领域。与12个?前相?的?业状况，游戏与?游戏垂直领域的被调查者百分?变糟变好保持不变100%75%50%25%0%38%26%30%44%21%41%游戏?游戏所有垂直领域的移动应?都在?临不稳定的宏观经济环境、不断上升的利率和消费者?出波动问题。游戏领域中的超休闲市场也呈?幅下滑之势，这促使了游戏开发商转向复杂度更?的游戏。我们发现，?游戏市场营销?员