策划学3-创意与策划技巧.pptxVIP

第三讲策划创意方法;霸王女士防脱洗发液;产品策划;产品策划：霸王美丽蜕变一:原理;产品策划：霸王美丽蜕变二:香味;产品策划：霸王美丽蜕变三:包装;价格策划;渠道策划;销售促进策划;销售促进策划;广告策划;何谓创意;第一节创意理论与规律;一、创意理论;1、魔岛理论;2、天才理论;3、迁移理论;4、变通理论;5、元素组合理论;二、创意规律;2、相似律;3、综合律;4、对应律;第二节创意的形成;一、创意产生的条件;2、创意产生的基础;3、创意产生的过程;二、创意的基本原理;1、组合原理;2、相干原理;3、全息原理;4、方法原理;一粒豆如何做成100亿种创意产品;四、创意方法;创意的六个步骤;2、奥斯本核对表法;奥斯本核对表;关于手表的新品创意;3、狄波诺的“水平思考”;水平思考法;4、头脑风暴法;会议中还应遵循以下基本原则：;5、凯斯勒的创意法;“当他们用光劳温堡时，就订香槟酒”;第三节策划的方法;1、罗列细分发;2、重点强化法;3、组合求异法;4、借势增值法;5、反向逆行法;6、连环伏笔法;7、移植模仿法;二、策划特殊方法;1、热点移用法;2、争当第一法;3、甘居老二法;4、拦腰切入法;5、概念提升法;6、加减乘除法;第四节策划的策略;一、竞争的策略;1、先发制人;2、出其不意;3、合纵连横;4、形象塑造;二、获利策略;1、造势借势;2、以情感人;3、名人效应;4、非