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摘要
精准推送的行为定向广告点击率并不理想，根据心理抗拒理论，带有个性化信息的推荐会令消费者感到不悦，引起心理抗拒反应，进而发生广告回避行为。本文结合心理抗拒理论，采用重复测量实验法分析了行为定向广告信息源透明度和消费者的隐私关注对广告回避的影响。实证发现，在行为定向广告的刺激下，广告信息源的透明度显著影响消费者的广告回避反应，还验证了心理抗拒的中介作用和消费者隐私关注度对广告透明度与心理抗拒反应之间的调节作用。本文的研究对行为定向广告的推送方式有一定指导作用，在推送行为定向广告时，消费者如果理解广告中个性化信息的来源，则对广告的心理抗拒会降低，能有效减
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