20240115-大众四季度速腾家族社会化媒体传播提案.pptxVIP

四季度速腾家族社会化媒体传播提案部门大众品牌公关部VWPR版本号更新日期项目背景-十年砥砺，品质坚守质领新标准十年荣耀历史2016年是速腾进入中国的第十个年头十年来，它凭借原汁原味的德系血统、精湛的制造工艺、领先的科技配置、超越同级的驾控体验，获得超过170多万用户的信任和支持，引领A+级汽车市场的发展方向项目背景-四款新车，家族诞生2106年6月，代表着激情与活力的新速腾GLI上市，是速腾品牌卓越性能的最好体现2016年8月，速腾家族的“颜值担当”新速腾R-Line与大家见面，为年轻群体提供了更具潮流风尚的用车选择2106年10月，速腾家族的重量级选手—17款年型将要压轴登场，与之一起的还有注重节能环保的1.2T车型。新年型配备了3000元超值礼包，有效提升了速腾实用和亲民的品牌形象“史上最强阵容”速腾家族2016年速腾推出了三款衍生车型及2017款年型，今年是速腾品牌新车型上市最多的年份衍生车型各具特色，丰富速腾品牌元素，体现品牌科技、创新等软实力新款年型主打用户价值，是速腾接下来两年内的主推车型项目背景-速腾用户分析速腾关键词“稳重”“家庭”“可靠”“年轻”“活力”扩展人群年龄：下探到21-25岁性格特点：喜欢新鲜有趣的事物，对周围的一切拥有好奇心生活态度：事业刚刚起步，生活态度积极进取，活力十足，充满自信爱好兴趣：喜欢交友，乐于分享，热衷科技用户形象人口特征